家電豪門不差錢，盛宴限量實無奈

【好展會網(wǎng)  家電專題】 <p>國內(nèi)外的展會很多，幾乎都不會限制企業(yè)參加。不過，筆者日前意外獲悉，由中國家電協(xié)會主辦的第十屆中國家電博覽會卻呈現(xiàn)出另一番景象，由于參展的大型家電企業(yè)很多，而近30000㎡的展出面積竟無法滿足需求，主辦方只能不斷要求報名參展的企業(yè)調(diào)整或縮小展位面積。<br /> &ldquo;這可真讓人犯難，很多家電企業(yè)都不同意協(xié)調(diào)，甚至還嫌我們安排的展位太小。&rdquo;中國家電協(xié)會展覽部負(fù)責(zé)人劉秀麗最近很苦惱。<br /> 據(jù)她介紹，自今年六月中旬啟動招展以來，已陸續(xù)收到全球上百家知名家電企業(yè)的報名申請，其中就有：海爾、美的、格力、西門子、博世、惠而浦、大金、A.O史密斯、三洋、海信、科龍、新飛、美菱、方太、老板、志高、九陽、澳柯瑪、格蘭仕、星星等消費者耳熟能詳?shù)钠放啤?lt;br /> 據(jù)了解，大型企業(yè)參展熱情高漲，與上半年中國家電市場保持高速增長的勢頭密不可分。按照工信部提供的數(shù)據(jù)顯示，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大家電零售總量達(dá)到了5727萬臺，零售量達(dá)到1447億元，同比增長在30%以上。產(chǎn)品銷量的大幅提升，為家電企業(yè)創(chuàng)造了足夠的利潤空間，直接推動了企業(yè)做大做強品牌的決心。<br /> 與廣告宣傳不同的是，展會作為一個專業(yè)平臺，除了能很好地展示企業(yè)的品牌形象之外，還能有效實現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)客戶群的雙向溝通。盡管參展需要一大筆費用投入，但從品牌宣傳、客戶溝通、技術(shù)交流等多個角度考慮，企業(yè)依然獲益匪淺。據(jù)悉，短短四天的中國家電博覽會，就有近三百家主流媒體展開報道，以及數(shù)萬名觀眾到場參觀，這對企業(yè)而言，潛在利益是不可估量的。<br /> 不過，鑒于國內(nèi)同類型的展會越來越多，有業(yè)內(nèi)人士就建議企業(yè)要理性做出安排。如果盲目參展，企業(yè)往往無法取得預(yù)期收益。按照大型企業(yè)的通用做法，就是從媒體數(shù)量、觀眾質(zhì)量、展會組織等幾個因素對展會做出全面評估，再決定何去何從。<br /> &ldquo;中國家電博覽會是國內(nèi)為數(shù)不多的精品展會，因為定位高端，媒體關(guān)注度很高，比較適合做品牌的家電企業(yè)參加。&rdquo;美的集團(tuán)營銷副總裁王金亮這樣對筆者說。<br /> 不過，面對家電企業(yè)高漲的報名熱情，主辦方在興奮之余，也表現(xiàn)出一點擔(dān)心。&ldquo;這次企業(yè)的參展意愿很強烈，但展館的面積有限，很擔(dān)心沒辦法滿足所有企業(yè)的需求。&rdquo;劉秀麗說道，&ldquo;為照顧大多數(shù)企業(yè)的實際利益，我們只能與那些報名參展的企業(yè)重新協(xié)調(diào)展位面積，限量銷售也是迫不得已。&rdquo;<br /> 據(jù)悉，作為主辦方的中國家電協(xié)會，已經(jīng)開始對報名參展的家電企業(yè)展開篩選工作，并將其中一些品牌形象差的家電企業(yè)淘汰出局。另外一方面，主辦方也在與展館協(xié)商，希望能夠利用展館外的空地搭建一個臨時展館，進(jìn)而緩解一下展位緊張的壓力。<br /> &ldquo;我們此次做得工作比較扎實，不再單純追求收益，更多是要做好為參展企業(yè)的服務(wù)工作。特別是在媒體宣傳和觀眾邀請方面，我們確實下足了功夫，投入了巨大的人力和財力。&rdquo;中國家電協(xié)會副秘書長朱軍表示。<br /> 至于有個別家電企業(yè)提到展位縮小會影響企業(yè)品牌形象的問題，主辦方則表示，對于調(diào)整后的展位，只要企業(yè)精心設(shè)計，科學(xué)搭建，做出特色，照樣能夠有效地彰顯企業(yè)的品牌形象和綜合實力。<br /><br />　　</p>
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