新聞
國內(nèi)家電展會多而不強(qiáng) 須突破地域與產(chǎn)品局限
第十一屆順德國際家用電器博覽會上周落下帷幕。和很多其他類似展會一樣,主辦方公布的相關(guān)信息,不外乎是今年的展會參展商、入場觀眾、展銷交易等又取得了怎樣的成績……拋開官方說辭不論,作為國內(nèi)三大家電展會之一,已經(jīng)舉辦十一屆的順德家電展的確有一定的優(yōu)勢與影響,但實(shí)話實(shí)說,其整體展覽效果與其宣稱的“亞洲最佳電器貿(mào)易平臺”依然相去甚遠(yuǎn),有部分廠商甚至認(rèn)為“一年不如一年”。實(shí)際上,環(huán)顧包括順德家電展在內(nèi)的眾多國內(nèi)相關(guān)展會,效果最好、交易最活躍的并不姓“電”,而是廣交會,這從順德家電展近幾年的舉辦時間緊緊依偎廣交會也可略知一二。
當(dāng)然,交易量并非衡量展會成功與否的全部,廣交會的利好也與其特殊的歷史與背景有關(guān)。但就展會本身而言,中國的家電與消費(fèi)電子展會目前基本上是“只見星星,未見月亮”,展會很多,但缺乏大而強(qiáng)的展會,亮點(diǎn)有限。筆者認(rèn)為,它們主要存在兩大局限:
首先,地域界限難以逾越,市場號召力不足。雖然很多家電展會都打著國際的名號,譬如順德國際家用電器博覽會、青島中國國際消費(fèi)電子博覽會、中國(合肥)國際家用電器博覽會、寧波中國國際電子產(chǎn)品暨家用電器展覽會(第五屆改為中國寧波家電電子展覽會)等;實(shí)際上,大部分展會中不論是參展商還是買家、觀眾,“國際元素”少到可以忽略不計。尤其是參展廠商,一直未能突破“本地化”,如順德家電展參展廠商大部分為順德、中山一帶的廠商;青島消費(fèi)電子展雖然后來通過和美國CES合作,有一定的跨國廠商,但依然是以山東本地的廠商為主,至于寧波、合肥、慈溪、中山(黃圃)等地的相關(guān)展會,就更幾乎是清一色的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)了。當(dāng)然本地化或沒有什么不妥,只是這種地域化若無法逾越,不利于展會的做大做強(qiáng),展會做不大做不強(qiáng),必然難以產(chǎn)生市場號召力,企業(yè)對相關(guān)展會也就更加興趣索然,以致不少企業(yè)參展越發(fā)純粹是看所在地方政府面子,實(shí)乃“被參展”。
另一重要局限是綜合展綜合性不夠,消費(fèi)類電子產(chǎn)品欠缺或成色不足,3C融合潮流未能體現(xiàn)。除卻中國制冷展、中山黃圃中國小家電交易會等為代表的專業(yè)門類展會外,順德家電展、青島消費(fèi)電子展、上海中國家電博覽會等三大展會定位都為綜合大展,但實(shí)情是順德展廚衛(wèi)電器占絕對主角;中國家電博覽會主要為白電廠商;青島展產(chǎn)品門類倒是夠繁多,但消費(fèi)類電子類別成色仍有待提高,而家電類別除卻青島的海爾、海信與澳柯瑪,全國其他地方的家電名企鳳毛麟角,也不具代表性。
放眼國際幾大展會如美國CES、德國IFA、日本CEATEC等,作為最新數(shù)字科技新品的展示舞臺,其產(chǎn)品門類相對側(cè)重于消費(fèi)類電子,家用電器產(chǎn)品比例較少;不過,3C融合進(jìn)程使家電與消費(fèi)電子界限趨于模糊,近年冰空洗等白電產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化也在加速,因此上述有關(guān)展會因應(yīng)增加了家用電器的內(nèi)容,如IFA08年便增設(shè)了專門的家用電器展示區(qū)(白色家電)。而與之相反,中國家電展會在3C融合潮流下要考慮的則應(yīng)該是如何增加以視聽數(shù)碼通訊產(chǎn)品為代表的消費(fèi)類電子內(nèi)容。
話說回來,中國作為家用電器大國,相關(guān)展會冰空洗與廚衛(wèi)電器等白電產(chǎn)品占據(jù)主角似乎無可厚非,但數(shù)碼通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品作為數(shù)字科技的最突出代表,是提升展會含金量與魅力的重要砝碼,家電展會要真正做大做強(qiáng),要凸顯科技水平與規(guī)模影響,主辦方在突破地域界限、強(qiáng)化挖潛家電類別潛力的同時,必須順應(yīng)3C融合大勢,跨行業(yè)聯(lián)手運(yùn)作整合資源,從家用電器展向集家電、數(shù)碼、通訊等3C產(chǎn)品于一體的綜合消費(fèi)電子展拓展。
(好展會網(wǎng) 家電專題 )
相關(guān)文章
- 中國家電及消費(fèi)電子博覽會
- 2008廣東家電制造業(yè)配套采購洽談會2008廣東國際家電配件、原材料及生產(chǎn)設(shè)備采購展覽會
- 利勃海爾建筑機(jī)械及家電產(chǎn)品將參加Big5展
- 中國社會階層差異大 安防智能家電將成就新的致富夢想
- 中國家電博覽會在京召開重點(diǎn)企業(yè)交流會
- 探小家電發(fā)展出路:養(yǎng)生產(chǎn)品將成重點(diǎn)
- 2012年中國慈溪家電博覽會
- 打造名展——北京欲精心打造全球家電會展業(yè)第一家電展品牌
- 國家電網(wǎng)已下達(dá)農(nóng)網(wǎng)升級改造投資計劃450.6億元
- 2013年第三屆國際(廣東)節(jié)能展暨國家惠民工程節(jié)能產(chǎn)品(家電、汽車)采購大會2013第四屆中國廣州國際低碳環(huán)保產(chǎn)品和技..._展商名錄_展會會刊
其他新聞
- 哈爾濱國際車展 另類解析名車戰(zhàn)場潛藏的八大看點(diǎn)
- 2009第九屆中國(中山)機(jī)床模具、五金及塑膠機(jī)械展6月7日圓滿閉幕
- 發(fā)揮奧運(yùn)效應(yīng) 2009青島船展蓄勢待發(fā)
- 2009第七屆中國(廣州)國際汽車展覽會花絮篇
- 第三屆青海國際清真食品及用品展8月西寧舉行
- 第六屆“廣州國際機(jī)博會”將于11月舉行
- 專業(yè)觀眾踴躍報名參加第三屆全國建筑機(jī)械工程機(jī)械鄭州博覽會
- 2017第四屆全國化工行業(yè)(園區(qū))污染綜合治理大會暨展覽會即將在南京召開
- 第六屆年貨博覽會開幕
- 校企合作的堅實(shí)平臺 第十二屆上海國際機(jī)床展