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開創(chuàng)國際藝博會新模式 引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)新氣象 廣州國際藝博會即將開幕

時(shí)間：2011-11-01   

【好展會網(wǎng)  藝術(shù)品專題】

 

開創(chuàng)國際藝博會新模式 引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)新氣象
                           
                                             廣州國際藝博會即將開幕
 
承載眾多藝術(shù)家夢想與期盼的第16屆廣州國際藝博會再過兩個(gè)月就要在廣州白云國際會議中心拉開帷幕了！上一屆藝博會的成功舉辦，轟動(dòng)效應(yīng)至今依然牽動(dòng)整個(gè)華南地區(qū)藝術(shù)界神經(jīng)，依然延續(xù)著南中國藝術(shù)市場的魅力傳說。今年藝博會的籌備情況如何，將有哪些看點(diǎn)？在國際上風(fēng)起云涌的眾多藝博會中，廣州藝博會今后如何定位，怎么走向？如何真正成為華南藝術(shù)引擎，帶動(dòng)南中國藝術(shù)市場繁榮發(fā)展？帶著這諸多疑問筆者日前采訪了與廣州藝博會相關(guān)的專家與學(xué)者，為關(guān)注關(guān)心華南藝術(shù)品市場的朋友一一解答。
 “藝博會應(yīng)該成為廣州城市文化的名片，成為引領(lǐng)南中國藝術(shù)市場的風(fēng)向標(biāo)”
廣東要建文化強(qiáng)省，首先要扶持和培育一批文化品牌，由此帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級，帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)市場走向規(guī)范和有序發(fā)展。廣州藝博會可以發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)融合了文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素，雖說有商業(yè)活動(dòng)的屬性，但也有知識密集型特點(diǎn)，對城市文化產(chǎn)業(yè)升級具有一種引領(lǐng)作用。廣州市文化廣播新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)表示，“藝博會應(yīng)該成為廣州城市文化的名片，成為引領(lǐng)南中國藝術(shù)市場的風(fēng)向標(biāo)。”
組委會負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有很多理由：“歐美消費(fèi)力下去了，珠三角地區(qū)消費(fèi)力上來了，我們有消費(fèi)力。為什么藝術(shù)品市場那么紅火？說明消費(fèi)內(nèi)需是很強(qiáng)的。人們的生活審美情趣提升了，關(guān)鍵是我們有沒有藝術(shù)創(chuàng)意，有沒有符合人性不斷追求的真正的美的東西。”
南方國際文化促進(jìn)會負(fù)責(zé)人則表示，廣州藝博會應(yīng)該凸顯嶺南文化的本土特色。嶺南畫派的許多優(yōu)秀傳統(tǒng)和技法需要傳承和發(fā)揚(yáng)光大，還有很多極具本土特色的藝術(shù)，我們要把它樹立起來再推出去。“我們還沒有嶺南文化特別明顯的國際藝術(shù)博覽會，多年以來，廣州藝博會一直致力于引領(lǐng)這個(gè)市場前進(jìn)，但還是有諸多制約因素。我們的藝術(shù)市場發(fā)展零散，叫得響、拿得出的大師、精品還是比較少，藝博會如果做得好，會是廣東文化品牌企業(yè)履行社會責(zé)任的創(chuàng)新模式。”由國家政府部門主導(dǎo)組織，再由職業(yè)展覽策劃企業(yè)專業(yè)經(jīng)營，這對于舊有文化體制是一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也是全國文化體制改革的一個(gè)有效試點(diǎn)，是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉，今后就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的楷模?，F(xiàn)在國際會展業(yè)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)上規(guī)模，藝術(shù)類展覽層出不窮，光亞洲就有日本東京、韓國光谷，巴塞爾香港分會、阿聯(lián)酋，臺灣、藝術(shù)北京、上海當(dāng)代、廣州藝博會等數(shù)個(gè)地區(qū)的藝術(shù)博覽會，有的已經(jīng)國際知名，有的局部影響巨大。“廣州藝博會發(fā)端最早，在政府的主導(dǎo)下取得了顯著的成績。不過，政府主導(dǎo)有利有弊，有利的一面是資源集中，號召力強(qiáng)大，能夠集中優(yōu)勢力量辦事，不利的一面就是缺乏市場競爭機(jī)制和經(jīng)營管理方面的靈活機(jī)動(dòng)，久而久之變化不大、創(chuàng)意性不夠。廣州市政府認(rèn)為要讓廣州藝博會重新煥發(fā)風(fēng)采，必須走向市場，讓懂藝術(shù)市場、藝術(shù)經(jīng)營和藝術(shù)行業(yè)運(yùn)作的專業(yè)展覽策劃公司來承辦執(zhí)行，讓她從根本上煥然一新”。
作為轉(zhuǎn)變政府職能的試點(diǎn)項(xiàng)目，廣州國際藝博會，引入廣州藝時(shí)代展覽策劃有限公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)具體承辦執(zhí)行工作，獲得巨大成功。不僅實(shí)現(xiàn)了廣州藝博會在規(guī)模、人氣、影響力、成交量方面的持續(xù)飛躍，而且節(jié)省了政府資源和財(cái)政投入，實(shí)現(xiàn)了“政府指導(dǎo)、專業(yè)執(zhí)行、市場運(yùn)作”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，成為廣州乃至全省政府辦展模式成功轉(zhuǎn)變的典范。
目前，從第十四屆、十五屆進(jìn)行試點(diǎn)改革后，年年都有新氣象，屆屆都有新看點(diǎn)，兩屆蝶變，花樣翻新，效果顯著，但藝博會年年都辦，如何創(chuàng)新成為藝博會面臨的核心問題。
 
建國際著名展會品牌
打造廣州國際文化藝術(shù)中心城市品牌，廣州需要推出主要針對藝術(shù)家的“國際餐”。要廣開市場前路，積極引進(jìn)國際知名畫廊和作品參展。在展示功能上要有創(chuàng)新，要考慮與國際接軌，向國際知名品牌的藝博會學(xué)習(xí)取經(jīng)，并努力營造國際氛圍，縮短與國際名牌藝博會的差距。去年有17個(gè)國家和地區(qū)參展，就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，今后要更加注重開發(fā)國際客戶。二樓現(xiàn)有書畫將改建成畫廊品牌展示平臺，努力吸引世界各地著名品牌畫廊在此進(jìn)行形象和藝術(shù)品展示。
藝博會組委會人員介紹說，今年的廣州國際藝博會在原來的基礎(chǔ)上增加了一些新內(nèi)容，包括白云國際會議中心2、3、4號樓的一、二樓在內(nèi)的全體展區(qū)利用開發(fā)外，還包括5號樓的東方廳在內(nèi)的部分廳室用來拍賣和其他活動(dòng)交流場地，今年將有兩場拍賣會在12月9到11日舉行，仍由廣東金正拍賣公司，廣州市尚宏拍賣公司主打經(jīng)營，主要有《玩藝生活·藝術(shù)品匯粹》拍賣會，另一場是廣州國際藝術(shù)博覽會暨南方國際文化促進(jìn)會專場拍賣，二樓還設(shè)立一批媒體展位，延續(xù)傳統(tǒng)將藝術(shù)傳播發(fā)揚(yáng)的基本思路，與藝術(shù)品展銷相輔相成，相得益彰。
部分來自文化創(chuàng)意公司的人士提出計(jì)劃，可以將廣州藝博會建成世界藝術(shù)品的展示平臺，彌補(bǔ)目前在高端藝術(shù)消費(fèi)品領(lǐng)域廣州與北京、上海的差距，同時(shí)培育和打造藝術(shù)品消費(fèi)氛圍，此舉更可以拓展嶺南文化和嶺南畫派的知名度和影響力，帶動(dòng)廣州文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“成為世界藝術(shù)之都的巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京，無一不是因?yàn)閾碛凶约旱乃囆g(shù)平臺而蜚聲國際。”有專家建議 “中國有近5萬家與藝術(shù)相關(guān)企業(yè)，幾十所有美術(shù)專業(yè)的院校，數(shù)不清的畫廊和藝術(shù)品創(chuàng)作經(jīng)營的工作室。他建議在藝博會設(shè)立“LUXURY BAY”（暫名奢侈灣），一個(gè)高端藝術(shù)品牌匯聚的地方，吸引高端客戶來尋寶、鑒寶。”
不但藝術(shù)展會的成功舉辦有賴于品牌的樹立，而且會展城市也需要打造品牌。品牌化成為藝術(shù)展會發(fā)展的靈魂，世界上的主要藝術(shù)展會城市和整個(gè)藝術(shù)展會產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上都由品牌藝術(shù)展會主導(dǎo)。
 
建設(shè)藝術(shù)沙龍
廣州國際藝博會承辦執(zhí)行公司張先生說：“藝博會現(xiàn)在作為公司來管理運(yùn)營，收門票主要是為了管控人流，同時(shí)為藝博會運(yùn)營做好基礎(chǔ)工作，騰出思考的空間。目前二樓書畫區(qū)已經(jīng)全是畫廊、美術(shù)院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)來參展，區(qū)內(nèi)開放部分區(qū)域也在嘗試各種活動(dòng)，包括現(xiàn)場揮毫、鑒寶、學(xué)術(shù)探討、巡展、商貿(mào)類等活動(dòng)。同時(shí)，一樓原來雕塑、陶瓷、工藝品包括古董古玩都保留下來，接下來要考慮怎么結(jié)合藝博會綜合開發(fā)一個(gè)常規(guī)的文化藝術(shù)交流的休閑基地。”據(jù)透露，目前藝博會組委會正在考慮建設(shè)一個(gè)融合藝術(shù)品交易交流和學(xué)術(shù)研究探討、藝術(shù)教育培訓(xùn)等活動(dòng)，將其開發(fā)成一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)家休閑的基地。
藝博會組委會辦公室負(fù)責(zé)人透露“藝博會未來的發(fā)展主要是每年一度的冬季藝博會本身這一部分和夏季藝交會部分。怎么讓其延伸項(xiàng)目得到更好發(fā)展，成為廣州的文化名片和藝術(shù)航母？像藝術(shù)北京和上海當(dāng)代藝博會一樣蜚聲海內(nèi)外，甚至象張藝謀做的印象系列、長隆大馬戲、常州的春秋煙城、劉老根大舞臺等等文化藝術(shù)品牌，都對藝博會有借鑒作用，但廣州藝博會有其獨(dú)特之處，沒有可以直接照搬的。”據(jù)介紹，第16屆藝博會11月后將開始進(jìn)入大力宣傳造勢的階段，構(gòu)筑廣州文化藝術(shù)長廊就是一個(gè)具體舉措，屆時(shí)，全市地鐵、公交、社區(qū)宣傳欄、建筑圍墻、戶外廣告將覆蓋全城，這一舉措不單針對市民，更重要的是為到廣州的游客奉獻(xiàn)一出“廣州特色文化饕餮大餐”，“要讓藝博會這棵老樹發(fā)出新芽，開出更加沁人心脾的花朵。”

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