行業(yè)資訊
茶業(yè)統(tǒng)一包裝利弊分析
前段時間,有這樣一條茶業(yè)新聞頗受關注,“西湖龍井茶真假難辨,實在令消費者頭疼不已。西湖龍井茶產業(yè)協(xié)會決定,西湖龍井茶將有自己統(tǒng)一的包裝,并向社 會征集西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝設計。”統(tǒng)一包裝似乎在行業(yè)內也不算是什么新聞。例如,洞庭山碧螺春推行了統(tǒng)一包裝,以金黃、嫩綠、咖啡三色包裝盒,分別代表 特級、一級、二級洞庭山碧螺春;都勻毛尖茶統(tǒng)一包裝全新上市,這一系列包裝以四種顏色來區(qū)分每個季節(jié)的毛尖茶,以各自小商標和防偽碼來區(qū)分不同的企業(yè)生產 的毛尖茶。
那么,將茶葉統(tǒng)一包裝出售有什 么重要的作用?客觀來講,統(tǒng)一包裝是利還是弊?行業(yè)人士表示,同品牌茶葉進行相同包裝具有重要意義,如此“變裝”可以明顯區(qū)別于國內其他產區(qū)的茶葉包裝, 提升品牌的整體形象,統(tǒng)一包裝盒通體印有品牌名字的底紋,正面印有統(tǒng)一設計的商標圖案,這也使消費者更容易識別品牌茶葉的真?zhèn)巍?/p>
西湖龍井茶產業(yè)協(xié)會會長商建農 表示:“多年以來,西湖龍井實行的地理標志保護、產地防偽標志管理和開設專賣店等措施,對在生產和加工領域保護西湖龍井茶品牌起到了積極作用。但由于在流 通領域沒有專屬商標注冊和使用,使西湖龍井茶形成不了特殊的知識產權保護,也讓這一產品在市場銷售中難以凸現(xiàn)自己的品牌形象。”西湖龍井茶統(tǒng)一包裝,使消 費者見到獨特的包裝就可輕易辨別出茶葉的真?zhèn)?,同時,西湖龍井制定了包裝的申報使用管理辦法,在整個西湖龍井茶產區(qū)推廣使用,這一舉措對西湖龍井品牌起到 了有效而持久的保護作用。除此之外,西湖龍井產業(yè)協(xié)會對西湖龍井包裝的使用單位實行產品流向全程跟蹤記錄,確保包裝不失控、不挪用、不流失,不得向他人轉 讓、出售、饋贈。一經查出,就依法處理,嚴重的由協(xié)會收回當年標志和包裝,甚至從協(xié)會除名。
的確,統(tǒng)一包裝有其獨到之處, 業(yè)內人士認為,統(tǒng)一包裝也有其不足之處。第一,阻礙各企業(yè)的產品創(chuàng)新。在激烈的市場競爭中,企業(yè)只有不斷推陳出新,才能滿足消費者的需求,從而占有市場。 以都勻毛尖為例,他們已經實現(xiàn)同產區(qū)茶葉的統(tǒng)一包裝,雖然分了春夏秋冬四款,但其規(guī)格是定死的。都勻毛尖茶(集團)有限公司相關負責人陳先生告訴記者: “都勻毛尖統(tǒng)一標準包裝設計,包裝分別為100g和200g的盒裝禮盒,但是有些顧客需要大一些的禮盒,偶爾還有顧客詢問是否有罐裝禮盒。”所以,企業(yè)適 當?shù)胤砰_包裝和商標設計,企業(yè)便可以有的放矢,根據(jù)市場信息、競爭需要,及時設計新包裝,推出新規(guī)格。第二,便于打假更不好打假。產品統(tǒng)一包裝后,打假就 很方便,一眼就可看出包裝盒不符合標準,就是假貨,不用再去看生產車間、檢驗茶葉品質。這樣一來,打假會逐漸變?yōu)橹匦嗡贫恢厣袼疲葱问蕉豢磧热?,認 包裝而不認品質固定形式。
業(yè)內人士表示,目前,統(tǒng)一品牌 茶葉包裝利大于弊,我們現(xiàn)在可以做的是,將弊的一部分轉化為利,使統(tǒng)一品牌包裝真正達到打擊仿造品牌的茶葉。有了這個共同的目標,這還需要茶企和當?shù)卣?的共同配合,企業(yè)要盡快形成自己的包裝風格,政府要重點扶持幾大茶業(yè)品牌,推助茶企更快的發(fā)展,實現(xiàn)品牌統(tǒng)一包裝為企業(yè)帶來最大的利益。
(好展會網 茶業(yè)專題 )
相關文章
- 2008中國國際化妝品、個人及家庭護理用品原料與包裝設備展覽會
- 2016中國(廈門)國際印刷包裝工業(yè)展覽會 _展商名錄_展會會刊
- 上海茶博會展位數(shù)創(chuàng)歷史新高 時尚白領青睞新包裝茶品
- 2009中國中部包裝工業(yè)科技(鄭州)展覽會
- 2016年第10屆上海國際包裝制品與材料展覽會_展商名錄_展會會刊
- 第五屆上海國際奢侈品包裝展推介會召開 為只能會開展做鋪墊
- 2010第十二屆東莞模具及金屬加工展第十二屆東莞國際橡塑膠及包裝展即將揭幕
- 2011國際茶業(yè)展覽會
- 乘風破浪開新局,披荊斬棘創(chuàng)新高--2022青島國際包裝工業(yè)展覽會展位預定火熱開啟!
- 包裝業(yè)數(shù)智化轉型進行時,中國數(shù)智化包裝博覽會在武漢舉行!