奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來

全國人大代表、金種子酒(600199)董事長鎖炳勛接受中國證券報記者專訪時表示，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費(fèi)支撐價格的高價白酒時代就要結(jié)束，奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來。

鎖炳勛認(rèn)為，白酒首先是屬于食品飲料，要上餐桌的；其次，白酒是文化產(chǎn)品，它凝聚的是液態(tài)文化。白酒傳達(dá)了中華民族文化里的親情、友情甚至愛情。中國白酒的消費(fèi)主流是普通老百姓，是他們推動中國白酒業(yè)的健康發(fā)展。高價白酒向奢侈品方向發(fā)展，已經(jīng)扭曲白酒本身的文化價值觀。一瓶天價白酒撂倒一個“局長”、“總經(jīng)理”的現(xiàn)象，不能代表這個行業(yè)發(fā)展的未來。

當(dāng)前，一些名酒價格漲幅過大，超出了市場的接受能力。國家發(fā)改委針對一線名酒漲價的“限價令”、國內(nèi)媒體對超高端白酒超常規(guī)漲價的輿論報道等，從一個側(cè)面說明了高端白酒的奢侈化與市場消費(fèi)之間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)。

白酒行業(yè)目前處于發(fā)展的黃金期，消費(fèi)全面升級，行業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，徹底走出了10年前的“夕陽論調(diào)”，成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這種大機(jī)遇、大環(huán)境下，中國的白酒企業(yè)更應(yīng)該理性發(fā)展，不要被高端奢侈風(fēng)潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有競爭力。

鎖煩勛感慨地表示，金種子酒能有今天的大好形勢，要感謝那些普普通通的消費(fèi)者。“十一五”時期，金種子酒業(yè)發(fā)展迅速，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅增長，主業(yè)白酒銷售收入增長614%，凈利潤增長318%。剛剛過去的2011年，公司預(yù)計實現(xiàn)凈利潤同比增長110%以上。今年以來，金種子酒銷售超預(yù)期，產(chǎn)銷兩旺，經(jīng)營形勢大好。

鎖炳勛透露，當(dāng)前白酒行業(yè)集中度仍然較低，行業(yè)的整合和集中度的提高是大勢所趨；尤其是資本的介入，將在一定程度上改變白酒行業(yè)格局，加速白酒產(chǎn)業(yè)集中化進(jìn)程。這對強(qiáng)勢二線名酒來說，是一個巨大機(jī)遇。而既有實力對行業(yè)進(jìn)行整合，且高度了解白酒行業(yè)、善于經(jīng)營好這個行業(yè)的企業(yè)并不多，金種子目前完全具備了這個能力。金種子將充分利用上市公司的融資優(yōu)勢，通過資本運(yùn)作和資本整合，積極參與區(qū)域競爭，做大做強(qiáng)主業(yè)，以資本運(yùn)營推動產(chǎn)品經(jīng)營。