藍光在中國推進步伐提速 將參展2012深圳電子展

　　2012年中國的藍光市場釋放出一系列積級的市場信號：基于國內(nèi)首個3D電視頻道的開播以及內(nèi)容的日益豐富、價格的大幅下降和技術(shù)的突飛猛進，這些將力推藍光在中國市場的發(fā)展。此外，藍光光盤協(xié)會(BDA)也在即將在4月10日至12日舉行的“2012中國（深圳）消費電子展（CCEF）”上，組織今年在中國市場上首次最盛大的活動——聯(lián)合旗下藍光播放機制造商、藍光內(nèi)容制作商和藍光音頻格式提供商等成員打造國內(nèi)首個盛大的藍光聯(lián)合體驗區(qū)，這不僅是藍光產(chǎn)業(yè)的一次重要的行業(yè)盛會，進一步拉近了中國消費者與Blu-ray技術(shù)的距離，也標志著藍光在中國的推進步伐進一步提速，藍光在國內(nèi)市場上取得重要進展。

　　藍光時代BD一統(tǒng)江湖

　　所謂的藍光，是一種基于藍色激光的技術(shù)，是繼DVD之后面向高清影像與高容量存儲應(yīng)用的下一代光盤格式。很多人或許并不知道，藍光的兩大派系BD(Blu-rayDisc)和HDDVD曾歷經(jīng)了長達6年的格式之爭。

　　2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9家電子企業(yè)發(fā)布了BD(Blu-rayDisc)格式作為新一代DVD光盤標準，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司也提交了采用405nm藍紫色激光和DVD光盤結(jié)構(gòu)——AOD(AdvancedOpticalDisc，高級光盤)方案，藍光的兩大陣營正式展開對抗。2004年，BD和HDDVD的成員聯(lián)盟分別升級為藍光光盤協(xié)會(BDA)和HDDVD促進社團。但時至2008年2月19日，終以東芝宣布退出HDDVD業(yè)務(wù)及建設(shè)新NAND工廠為標志，宣告由索尼、松下、日立、先鋒等主導(dǎo)的BD在藍光時代一統(tǒng)江湖。

　　統(tǒng)一后的藍光BD格式技術(shù)不斷精進，聯(lián)盟成員不斷擴大。目前BD格式已擁有5倍于DVD的強大存儲能力和對業(yè)界最先進編解碼技術(shù)的支持，一張單層BD光盤容量可達25GB；而一張雙層BD光盤容量可達50GB。這樣的特性使得藍光光盤完全支持1920x1080P的高清畫質(zhì)與7.1聲道的出色音質(zhì)，可呈現(xiàn)更多的電影花絮，實現(xiàn)更人性化的交互功能。BD聯(lián)盟組織——Blu-ray光盤協(xié)會（BDA），作為全球最有影響力的光盤格式標準制定、推廣者和全球下一代DVD標準的唯一繼承者，目前全球的會員已超過180家，其中董事會成員包括戴爾電腦、杜比音響、惠普、日立、LG、三菱、松下、先鋒、飛利浦、三星、夏普、索尼、Oracle、TDK、湯姆遜、二十世紀福克斯、迪士尼、華納兄弟、Intel等19家企業(yè)。

　　藍光BD中國推廣取得實質(zhì)性進展

　　自2007年以來，藍光BD在中國的市場推廣也取得了實質(zhì)性進展。

　　藍光BD在中國的市場拓展之旅可追溯到2007年藍光BD首度亮相中國進行了產(chǎn)品和技術(shù)的展示。當(dāng)月，型號為BDP-LX70的先鋒藍光BD碟機在上海的百思買上市，成為藍光BD在中國內(nèi)地上市銷售的首款碟機。2007年8月30日，藍光光盤聯(lián)盟(BDA)宣布，華錄集團和個人電腦廠商Acer分別以貢獻會員和普通會員身份加入了BDA。經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的中外廠商在中國推出了BD新品，越來越多的中國消費者也通過BD技術(shù)足不出戶在家里享受高品質(zhì)的視聽盛宴。

　　在過去的2011年，BD產(chǎn)品在中國市場的普及明顯加速。在家用領(lǐng)域，BD產(chǎn)品品類加速擴充，已有超過75款的BD播放機。與此同時，銷售渠道正在實現(xiàn)全方位覆蓋，無論是蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電賣場還是京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等新興的電子商務(wù)渠道，都有BD在售。在廣電領(lǐng)域，BD作為高容量存儲、高清體驗的最佳載體獲得中國最重要的電視臺——中央電視臺的認可，中央電視臺新臺宣布以藍光光盤為介質(zhì)全部實現(xiàn)高清播出，這成為BD在中國加速普及的重要里程碑。

　　搭3D、網(wǎng)絡(luò)快車，補齊市場短板

　　雖然BD在中國市場的拓展取得了實質(zhì)性進展，但有一點不可否認，那就是BD在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達國家市場。以美國市場為例，2011年第一季度BD光盤銷量同比增加10%，BD硬件產(chǎn)品（包括Blu-ray機頂盒、PS3,家庭影院系統(tǒng)在內(nèi)）的銷量同比增加13%，美國已有近3000萬戶家庭擁有BD產(chǎn)品。預(yù)計2015年將有75％的家庭擁有3DBlu-ray播放器。

　　BD在中國市場的普及速度不及歐美等發(fā)達國家市場，究其原因有二：一是受限于仍不豐富的內(nèi)容片源，二是藍光碟機及其碟片的價格偏高，特別是兩三年前，動輒數(shù)千元的碟機和一兩百元的碟片難以激起大眾購買的欲望。

　　不過，進入2012年，中國藍光市場已經(jīng)釋放出積極的信號：內(nèi)容的日益豐富、價格的大幅下降和技術(shù)的突飛猛進，將力推藍光在中國市場的發(fā)展。

　　首先，藍光市場將搭上3D頻道開播的“順風(fēng)車”，實現(xiàn)大幅增長。2012年國內(nèi)首個3D電視頻道正式開播，將逐步拉動各種3D產(chǎn)品包括3D藍光播放機的銷售，相應(yīng)的3D的藍光資源也快速豐富。這將成為BD迅速走入中國千家萬戶的重要推力，BD碟機將成為提供更多高清內(nèi)容的首選平臺。

　　今年2月發(fā)布的《2012中國3D產(chǎn)品用戶滿意度輿情調(diào)查分析報告》指出，從3D終端消費趨勢來看，藍光碟機消費需求將呈現(xiàn)升溫趨勢。調(diào)查顯示，有55%的消費者表示愿意購買3D播放器，其中希望支持藍光格式的占到67%。事實上，中國企業(yè)推出的BD新品也將重心逐步轉(zhuǎn)移到3D碟機。“隨著3D的推出以及3D成為藍光的標配，3D有多大量，3D藍光就將有多大量”。北京華錄北方電子有限責(zé)任公司市場部經(jīng)理左偉明在接受媒體采訪時表示。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)功能在2012年成為藍光產(chǎn)品的一大看點，絕大部分碟機都將擁有無線WIFI上網(wǎng)與通過USB接口直接外接存儲媒介進行多媒體播放的功能。中國企業(yè)華錄目前已獲得CNTV首家授權(quán)，推出了首款互聯(lián)網(wǎng)藍光高清產(chǎn)品，消費者連接網(wǎng)絡(luò)后即可享受CNTV所有正版高清節(jié)目內(nèi)容的在線播放、隨時點播或任意下載播放等相關(guān)服務(wù)。無疑，網(wǎng)絡(luò)功能的完善將加速推動藍光產(chǎn)品在中國市場的普及。

　　再次，碟機和片源價格高企的情況今年將有所改善，包括索尼在內(nèi)的各大品牌紛紛大幅下調(diào)產(chǎn)品價格，根據(jù)BDA日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍光播放機價格已跌至600元，3D藍光播放機也在春節(jié)期間降至千元以內(nèi)，2012年價格還將繼續(xù)下降，逐步逼近普通DVD的價格。BDA中國推進組主席趙桂志表示，在價格持續(xù)下降與功能不斷完善的情況下，國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)在今后五年內(nèi)仍將保持25%的增速。

　　最后，藍光的內(nèi)容正在不斷豐富，共計有超過470部的中外BD電影可供選擇（包括2D和3D），20世紀福斯、迪斯尼、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容商也不斷加快了藍光內(nèi)容的上市速度。