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紙質(zhì)媒介夾縫中生存 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代來(lái)臨

時(shí)間:2012-04-26   

好展會(huì)網(wǎng)  游戲?qū)n}

       隨著已經(jīng)出版了244年的《大英百科全書(shū)(EncyclopaediaBritannica)》即將停止出版印刷版消息的襲來(lái),或多或少的給人們帶來(lái)了文化心里上的沖擊。在其244年的歷史中,《不列顛百科全書(shū)》以無(wú)可置疑的權(quán)威成為英語(yǔ)世界中高產(chǎn)階層的 “文化家具”。所以隨著印刷版的???,我不禁想問(wèn)紙質(zhì)時(shí)代究竟還能走多遠(yuǎn)?

       近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不斷進(jìn)步,它和數(shù)字化時(shí)代對(duì)紙媒的影響不言而喻。到現(xiàn)在為止,紙質(zhì)媒介可以不夸張的說(shuō)是處在一種夾縫中求生的境地。形勢(shì)十分的艱難。很多的數(shù)據(jù)也向我們清楚地表明了這一點(diǎn):

       美國(guó)報(bào)紙廣告去年總收入減少19億美元

       近日。美國(guó)發(fā)表數(shù)據(jù)顯示報(bào)紙廣告總收入下降了7.3%,這一數(shù)字比2010年更低;而印刷版廣告同比下降9.2%;數(shù)字廣告收入在去年相對(duì)較差的第 四季度之后,增長(zhǎng)了6.8%。因此,這一行業(yè)去年的廣告總收入為239億美元,較前年減少19億美元。在之前發(fā)布的前三季度更新數(shù)據(jù)中,美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)指 出,在去年晚些時(shí)候發(fā)生了兩個(gè)轉(zhuǎn)變。數(shù)字廣告在第四季度僅增長(zhǎng)了3.1%,不到之前任意一個(gè)季度增長(zhǎng)率的一半。跌至60年來(lái)最低。

       俄印刷廣告時(shí)代結(jié)束網(wǎng)絡(luò)廣告收入超報(bào)刊

       近日,據(jù)俄羅斯傳媒機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),廣告商對(duì)印刷出版物的興趣在下降。2011年的結(jié)果表明,報(bào)刊廣告收入增長(zhǎng)速度最緩慢,只有6%,而就絕對(duì)指數(shù)而言首次落后于互聯(lián)網(wǎng)。

       目前就是這樣一種數(shù)字與傳統(tǒng)的相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,數(shù)字媒體以它創(chuàng)新的特點(diǎn)和新穎的角度吸引著廣大的消費(fèi)者,逐步的實(shí)施者它占領(lǐng)整個(gè)傳播領(lǐng)域市場(chǎng)份額的計(jì) 劃。就是在這樣的氛圍下,很多的出版商都轉(zhuǎn)向了數(shù)字領(lǐng)域,數(shù)字出版物逐漸成為了他們盈利的根本。據(jù)報(bào)道,數(shù)字雜志發(fā)行量在2011年下半年激增了一倍多, 根據(jù)AuditBureauofCirculations(ABC)的收集數(shù)據(jù)顯示從2010年的146萬(wàn)同比增長(zhǎng)到了329萬(wàn)。很多的出版商已經(jīng)推出了 iPad或者其他平板的數(shù)字雜志,并和蘋(píng)果洽談如何分這一塊美味的大蛋糕。并承認(rèn)從新聞報(bào)刊上搶走了30%到45%的用戶。

       雖然,目前傳統(tǒng)發(fā)行還是處于主導(dǎo)地位,相比較下,數(shù)字發(fā)行還只是一小部分,但是整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了向數(shù)字發(fā)展的趨勢(shì)。

       換個(gè)角度來(lái)看,其實(shí)我們不必過(guò)早的擔(dān)心,因?yàn)殡m然目前為止整個(gè)市場(chǎng)更傾向于數(shù)字化,但是在這一數(shù)字化過(guò)程中也存在著很多的問(wèn)題,阻礙著數(shù)字化市場(chǎng)的 發(fā)展。我們可以看看各報(bào)紙的網(wǎng)站,往往千篇一律,多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來(lái)而已。各大門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒信息也相當(dāng)隨意,擺出一副“轉(zhuǎn)了你是看得起你” 的架勢(shì)。這種利用缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所建立的壟斷,自然使各紙媒喪失了經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站的動(dòng)機(jī),從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,會(huì)妨礙媒體的繁榮。所以,這樣看來(lái)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代,紙質(zhì)媒體未必不能繁榮!


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