長假電商流量大幅下滑國慶后大促將來臨？

　國慶長假一向是商家必爭的黃金時(shí)節(jié)。然而與往年的十一黃金周相比，剛剛結(jié)束的這個(gè)假期只能用“冷清”來形容。根據(jù)杭州市貿(mào)易局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，四大家電通訊賣場整體銷量都遠(yuǎn)不如往年，從9月29日至10月6日，銷售額一天慘過一天，同比平均跌幅達(dá)三成。與此同時(shí)，一向高調(diào)的國內(nèi)電商，在國慶這個(gè)原本大促的佳節(jié)時(shí)令，也集體失聲了。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國慶長假，天貓、蘇寧易購、京東等國內(nèi)電商平臺(tái)均出現(xiàn)大幅流量下滑。

　　家電通訊賣場銷售額一天比一天“慘”

　　根據(jù)杭州市貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)，從9月29日至10月6日，杭州市4家家電通訊大賣場累計(jì)銷售額27268萬元，平均跌幅達(dá)28.87%。

　　雙節(jié)期間，銷售成績最好的是9月29日和9月30日，分別達(dá)到5152萬元和6964萬元，但與去年同期相比，還是有27%和6%的降幅。隨后10月1日至10月6日，銷售額更是一路低走，10月1日當(dāng)天同比下降45.59%，銷售額僅是去年的一半，10月6日，4大家電通訊賣場加起來銷售額只有1646萬元。

　　記者從浙江蘇寧獲悉，為了迎接雙節(jié)，蘇寧電器集中近20億讓利資源，促銷力度不小于去年。但為啥消費(fèi)者不買賬呢?對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，今年家電市場受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，行業(yè)整體增速放緩，與去年相比，市場需求量下大幅降，這是市場“冷清”的一個(gè)主要原因。此外，網(wǎng)購對(duì)于傳統(tǒng)家電賣場的沖擊越來越大，前不久由京東商城、蘇寧易購以及國美商城三家共同導(dǎo)演的“價(jià)格戰(zhàn)”給傳統(tǒng)賣場帶來了不小的沖擊。與傳統(tǒng)賣場相比，網(wǎng)購價(jià)格更實(shí)惠，同時(shí)網(wǎng)購天天都有優(yōu)惠，所以消費(fèi)者不用再等到五一、十一等節(jié)日去選購，這樣一來傳統(tǒng)賣場的客流量明顯少了很多。

　　電商發(fā)力“國慶后”促銷潮蓄勢待發(fā)

　　此外，一向高調(diào)的國內(nèi)電商，在國慶這個(gè)原本大促的佳節(jié)時(shí)令，也集體“沉默”了。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧易購等國內(nèi)電商平臺(tái)均出現(xiàn)大幅流量下滑;其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網(wǎng)以及蘇寧易購等平臺(tái)電商，其流量也低于“五一”節(jié)假日。

　　記者注意到，在“十一”假期內(nèi)，國內(nèi)電商除常規(guī)的贈(zèng)券、返現(xiàn)等手段外，并無太大宣傳力度，反而是國美、蘇寧等線下店抬出了降價(jià)、贈(zèng)禮、送券、信用卡首付零利率等多種促銷手段，成了黃金周里唯一的主角。

　　不過，國慶假期剛過，在國慶期間集體失聲的電商又熱鬧了起來。在天貓正在火熱籌備雙11光棍節(jié)促銷的同時(shí)，年內(nèi)成立的騰訊電商控股公司宣布，在本月將啟動(dòng)其獨(dú)立后的第一次大規(guī)模促銷，為消費(fèi)者派出價(jià)值3億元的禮券和禮包，力求在10月24日—26日舉辦的QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)的促銷中實(shí)現(xiàn)超過10億元人民幣的銷售。

　　記者從騰訊電商獲悉，已經(jīng)連續(xù)三年舉辦的QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)活動(dòng)(前身為拍拍瘋搶節(jié))將在今年將迎來最高潮。從10月9日到23日，騰訊電商將投入價(jià)值3億元的禮包和現(xiàn)金券為促銷開展預(yù)熱，在預(yù)熱期間，每一個(gè)消費(fèi)者都可以通過搶福袋活動(dòng)獲得包括5—500元不等的現(xiàn)金券、店鋪券、iPhone4S、手機(jī)話費(fèi)、QQ音樂體驗(yàn)卡、QQ旅游代金券等獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率高達(dá)100%。而在活動(dòng)正式開始的三天時(shí)間內(nèi)，QQ網(wǎng)購上的1000個(gè)商家、超過3000個(gè)品牌，將推出五折封頂、全場包郵以及同時(shí)滿300送300的促銷優(yōu)惠。

　　目前報(bào)名參加本次促銷的商家覆蓋了服裝、母嬰、3C、日百、鞋包、食品、化妝品等15個(gè)主流品類，阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、Kappa、Jackjones、浪莎、婷美等知名傳統(tǒng)線下品牌均在列。值得一提的是，QQ網(wǎng)購上的幾個(gè)B2C合作伙伴：易迅網(wǎng)、一號(hào)店、好樂買、天天網(wǎng)、凡客V+、麥包包等都將全部參加本次促銷活動(dòng)。

　　不過有分析人士表示，由于今年電商價(jià)格大戰(zhàn)不斷爆出虛假促銷、無貨缺貨以及系統(tǒng)故障頻發(fā)等問題，今年消費(fèi)者在參與電商平臺(tái)促銷的時(shí)候會(huì)更加理智。對(duì)此，天貓、騰訊電商均表示將會(huì)更加關(guān)注服務(wù)和品質(zhì)。

　　昨日，天貓事業(yè)群宣布，斥資近3000萬元的天貓400新服務(wù)響應(yīng)體系日前亮相：原天貓服務(wù)熱線0571-85026880升級(jí)為4008-608-608提供專業(yè)服務(wù)，接線人員也已翻數(shù)倍增至550余人，雙十一期間還將增員。今后，對(duì)于杭州以外地區(qū)的網(wǎng)購消費(fèi)者而言，撥打400天貓熱線只需市話費(fèi)不用長話費(fèi)，并且電話接入效率、維權(quán)處理速度也將大幅提升。以北京某地區(qū)一消費(fèi)者使用電信固定電話(無套餐)撥打天貓熱線、通話時(shí)長5分鐘為例，撥打原服務(wù)熱線需長途費(fèi)0.7元/分鐘，總計(jì)花費(fèi)3.5元;400上線后由于免長途費(fèi)，市話費(fèi)0.2元/分鐘，該消費(fèi)者同樣咨詢時(shí)間只需花費(fèi)1元。節(jié)省的2.5元長話成本，則由天貓埋單。

　　QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)此次也將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)精品購物理念。QQ網(wǎng)購運(yùn)營總監(jiān)吳海泉表示，參與QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)活動(dòng)商家的遴選要求非常嚴(yán)格，會(huì)優(yōu)選那些能夠保證商品正品品質(zhì)、高性價(jià)比，同時(shí)又有較強(qiáng)售后服務(wù)能力、快速物流能力的合作伙伴參與，并要求所有參與活動(dòng)的商家在24小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨。據(jù)介紹，目前選定的商戶基本上都是在各品類中排名前列的，年交易額大多在千萬以上，且過往幾年在騰訊電商的平臺(tái)上有著較好的服務(wù)口碑的商家。