我國鞋類出口競爭力劣勢分析

【好展會網(wǎng)  鞋業(yè)專題】 <p>行業(yè)惡性競爭嚴(yán)重 <br /> <br /> 多年來，我國制鞋業(yè)一直以典型的粗放經(jīng)營模式發(fā)展，低價競銷現(xiàn)象嚴(yán)重。目前我國鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)能力已經(jīng)大大超過市場的容納能力，產(chǎn)品價格一降再降，市場競 爭達(dá)到了白熱化程度。為了生存，企業(yè)不得不猛擠出口這座獨木橋，壓價競銷。據(jù)美國統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年在美國成品鞋市場上，我國鞋類產(chǎn)品占其進(jìn)口鞋 市場的86.1%，金額占72.8%，每雙鞋平均價格只有6.62美元/雙，不足意大利鞋(平均43.1美元/雙)的1/6，不足巴西鞋(平均13.36 美元/雙)的1/2，比越南鞋(平均10.56美元/雙)低37.3%，比泰國鞋(平均12.43美元/雙)低46.7%。粗放經(jīng)營、以量取勝的做法嚴(yán)重 地阻礙了我國制鞋工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 <br /> <br /> 企業(yè)研發(fā)力量不足、人才匱乏 <br /> <br /> 我國制鞋業(yè)科技力量薄弱，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率很低，科研、開發(fā)、設(shè)計、信息等方面的人才及相關(guān)的軟硬件匱乏。制鞋企業(yè)多為低水平重復(fù)，自主設(shè)計比重小，舒適 性、功能性新產(chǎn)品的研究與國外差距很大，結(jié)構(gòu)性矛盾非常突出。低價競爭使得我國制鞋業(yè)根本無力顧及科技的投入，從而進(jìn)入惡性循環(huán)。 <br /> <br /> 人才的不足主要體現(xiàn)在經(jīng)營管理人才、營銷人才和科技人才的不足。我國的私營企業(yè)大都是家族式的，企業(yè)管理者受教育程度不高，缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理知識。我國 制鞋企業(yè)的營銷人才，尤其是跨國營銷人才更是奇缺，這對我國鞋企業(yè)發(fā)展、壯大、走向國外市場是一個很大的障礙?？萍佳邪l(fā)人才的不足使我國制鞋業(yè)缺少自主設(shè) 計、研發(fā)。因此，我們的競爭優(yōu)勢仍是低水平的價格優(yōu)勢、數(shù)量優(yōu)勢，缺乏核心競爭力。 <br /> <br /> 缺乏國際知名品牌 <br /> <br /> 目前我國鞋類產(chǎn)品已經(jīng)有了中國名牌、馳名商標(biāo)等，但這些品牌在國外的知名度和市場占有率很低。世界知名品牌鞋的原產(chǎn)地基本上都是中國，都是國際品牌在中國做貼牌加工的，中國企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)。由此看出，我們有很強(qiáng)的加工生產(chǎn)能力，但沒有市場認(rèn)可的自有品牌。 <br /> <br /> 出口市場過度集中 <br /> <br /> 出口市場的過度集中也是造成我國鞋類出口價格低的原因之一。美國、歐盟、日本、俄羅斯、香港是我國鞋出口的主要目標(biāo)市場，占我國鞋類出口總量的88%，而且出口香港的產(chǎn)品也被轉(zhuǎn)口到美國和歐盟。</p>
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