以信心成就品牌 第24屆體博會引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新局面

【好展會網(wǎng)】 <P align=center><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081219102922938.jpg border=0></P><BR>　　2008年12月18日，中國國際體育用品博覽會(體博會)組委會在人民大會堂舉行新聞發(fā)布會，宣布由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧委會、中國體育用品聯(lián)合會、中國體育科學(xué)學(xué)會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心承辦的2009(第24屆)體博會，將于2009年4月23-26日在北京國際展覽中心(新館)舉行。本屆體博會以“機(jī)遇源于挑戰(zhàn) 信心成就品牌”為主題。國家體育總局副局長王鈞致辭，總局有關(guān)司局和直屬單位領(lǐng)導(dǎo)、重點(diǎn)參展商和經(jīng)銷商代表、有關(guān)合作單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者等一百多人出席發(fā)布會。 <P>　　王鈞指出，體育用品行業(yè)要開闊眼界，更新觀念，不斷創(chuàng)新，努力擴(kuò)大規(guī)模，提高質(zhì)量，把中國體育的品牌做大做強(qiáng)，滿足廣大人民群眾多元化、多層次的體育需求，同時為國家創(chuàng)造更多的財(cái)富。王鈞希望體博會成為拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渠道，推動我國體育產(chǎn)業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。</P> <P>　　總局裝備中心副主任連秋利介紹了2009(第24屆)體博會的相關(guān)情況。連主任說，為了讓參展企業(yè)更好地展示自己的品牌，本屆體博會將進(jìn)一步加大服務(wù)力度，注重服務(wù)的人性化和針對性，推出多項(xiàng)新舉措。今后體博會還將借鑒國際先進(jìn)的展會經(jīng)營理念，不斷提高展會組織能力和管理水平，逐步突破傳統(tǒng)展會模式，結(jié)合新的推廣手段為企業(yè)提供更多的增值服務(wù)。</P> <P>　　體博會的接待服務(wù)一直受到廣大參展商和觀眾的關(guān)注，2009年體博會指定了中國國際旅行社總社有限公司作為旅行服務(wù)商。國旅總社的孫紅晶女士詳細(xì)介紹了09年體博會的接待服務(wù)規(guī)劃。針對企業(yè)普遍反映的“交通難”問題，將增加更多免費(fèi)班車線路，增設(shè)更多站點(diǎn)，增派更多車輛，加大交通信息宣傳力度和頻率，爭取使參與體博會的各個群體，方便地來往于展館和駐地之間。</P> <P>　　2008體博會結(jié)束后，組委會陸續(xù)派出了調(diào)研組赴上海、廣東、青島等地調(diào)研，對參展企業(yè)進(jìn)行回訪，探詢參展商對09體博會的期望。2009(第24屆)體博會在“機(jī)遇源于挑戰(zhàn) 信心成就品牌”的主題下，將會在諸多層面進(jìn)行改進(jìn)和革新，以適應(yīng)企業(yè)需求的多元化趨勢，為參展企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。</P> <P>　　據(jù)悉，2009(第24屆)體博會相比以往，最大的變化體現(xiàn)在組織模式上。近幾屆體博會都是將同類展商置于同一個展區(qū)，形成一個個展中展，這適應(yīng)了體育用品細(xì)分市場日益成熟的趨勢，但同時也暴露出不少弊端，比如各個行業(yè)發(fā)展程度不同，對體博會的需求也會不同，在體博會統(tǒng)一的管理和服務(wù)框架下，很難滿足企業(yè)多元化的需求。裝備中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，展區(qū)細(xì)分化是趨勢，但如何做到管理、服務(wù)的精準(zhǔn)到位，將是2009(第24屆)體博會重點(diǎn)解決的問題。為此，本屆體博會在延續(xù)“展中展”的同時，將每個展區(qū)按照項(xiàng)目管理的原則，設(shè)立獨(dú)立的管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。每個團(tuán)隊(duì)結(jié)合所負(fù)責(zé)展區(qū)的實(shí)際情況，給展商、媒體、觀眾提供個性化、專業(yè)化服務(wù)。</P> <P>　　除此之外，體博會組委會還根據(jù)調(diào)研反饋情況，在媒體宣傳、交通等多個細(xì)節(jié)上加大工作力度。為使展商和媒體更好地互動，體博會組委會將開幕式當(dāng)天設(shè)為“媒體日”，參展企業(yè)負(fù)責(zé)人在“媒體日”全天候留守展位，便于報(bào)道體博會的記者和他們直接對話；最近業(yè)內(nèi)專家也在強(qiáng)調(diào)，在出口遇到危機(jī)的同時，巨大的壓力促使企業(yè)將出口產(chǎn)品從低價優(yōu)勢轉(zhuǎn)為高科技含量、自主創(chuàng)新型產(chǎn)品。因此，為了吸引更多展商將自己的“看家寶貝”拿到體博會進(jìn)行展示，體博會將免費(fèi)提供展位，開辟“新品展示區(qū)”，集中展示展商的最新產(chǎn)品、技術(shù)。</P> <P>　　筆者從體博會招展部門了解到，截至目前，已經(jīng)有超過400家企業(yè)確定參加2009(第24屆)體博會，其中包括<A class=akey href=http://lining.sina.com.cn/ball/ target=_blank>李寧</A>、Wilson 、Yonex、Dunlop、英派斯、BH、時保雅、盟多、TENCATE等眾多國內(nèi)外品牌。目前的招展工作進(jìn)度與去年同期基本持平，企業(yè)參展熱情并沒有受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)太大的影響。而且，很多以出口為主的體育用品企業(yè)，今年回歸了體博會，非常積極地與組委會取得聯(lián)系，踴躍報(bào)名參展，他們看重的正是體博會背后所代表的巨大的國內(nèi)體育市場。</P> <P>　　業(yè)內(nèi)專家分析，在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響逐步顯現(xiàn)時，體育用品行業(yè)將加快整合步伐，一部分有實(shí)力的出口型企業(yè)將轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)，加入到國內(nèi)市場競爭之中。但更多中小企業(yè)由做國外定單，轉(zhuǎn)而為國內(nèi)品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)，橫向延伸品牌加工鏈，行業(yè)的集約程度將大為加強(qiáng)。隨著行業(yè)整合步伐的加快，體育用品市場競爭更趨于品牌和渠道之間的競爭，誰擁有高端化品牌，誰就有市場號召力，誰擁有強(qiáng)大的渠道，誰就有市場控制力。而體博會這一亞太地區(qū)最大的體育專業(yè)展會，將會為品牌的傳播和渠道拓展，企業(yè)間的合作交流提供最佳平臺。企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，在行業(yè)調(diào)整和市場競爭中占得先機(jī)。</P>
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