將會展業(yè)做出品牌:會展成為新的經濟增長點

【好展會網】 我國會展業(yè)與改革開放同步發(fā)展。有關資料表明，1978年，境內國際展僅6個，出國參展辦展292個。20年間，展會的數(shù)量和規(guī)模增長數(shù)十倍。據不完全統(tǒng)計，全國已有140多所展覽場館，每年舉辦的大型展覽會達1100多個，涉及到機械、電子、冶金、礦產、石油化工、輕工、紡織、農林等所有生產性行業(yè)，也包括商業(yè)流通、運輸、通訊、旅游等大部分服務性行業(yè)，形成了蔚為壯觀的“會展經濟”。 <br />　　會展業(yè)具有強大的產業(yè)帶動力效應，有專家推算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)大約為1比9，即展覽會本身收入如果是1，相關產業(yè)的收入則是9。因為它不僅能帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、貿易等相關收入。據測算，今年6月北京國際汽車展的直接收入和相關收入之比為1：6。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流。 <br />　　目前，許多中心城市和省會城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型展館，著力培育“會展經濟”。中德合資、位于浦東、室內展覽面積達20萬平方米的上海國際博覽中心已經開工，南京、廈門、成都也相繼建成了大型的現(xiàn)代化展館，以北京、上海、廣州、武漢、深圳、大連、沈陽等城市為中心的全國性展覽網絡正在形成。看來，各大城市都將會展納入重點扶持的都市型產業(yè)和新的經濟增長點。 <br />　　中國貿促會北京分會副會長儲祥銀教授指出，我國會展業(yè)之所以如此火爆，每年以近20％的速度遞增，主要是由于政府支持擴大消費，使中國會展業(yè)存在巨大的市場空間。此外，由于辦展的成本投入較小，使會展業(yè)的利潤高于其他行業(yè)的平均利潤，因此大量的投資便流向了會展。 展覽業(yè)問題不容忽視 <br />　　會展業(yè)被看作朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)而令眾多展覽公司趨之若鶩。全國農展館展覽中心經理王朝仲指出，近年來我國展覽業(yè)發(fā)展喜人，但也存在許多不容忽視的問題。 <br />　　從宏觀上看，會展業(yè)缺乏長遠規(guī)劃和總體布局，會展與通訊、旅游、交通、購物、保險、銀行等相關行業(yè)間缺乏有機的協(xié)調，未能形成整體合力和綜合優(yōu)勢。 <br />　　就會展業(yè)本身而言，行業(yè)管理分散，辦展主體多元化，既有政府部門、民間經濟組織，也有私營、個體組織以及國外機構，資質、水平良莠不齊。僅在京注冊的展覽公司就達170多個，此外還有部分媒體、文化事業(yè)單位也參與辦展。加之計劃經濟體制下展會審批制、展覽公司資格認定制在一定程度上違背了市場經濟條件下優(yōu)勝劣汰的市場競爭原則，辦展項目按主辦單位的隸屬關系分渠道、分級別審批，沒有統(tǒng)一的管理協(xié)調機構和統(tǒng)一的展覽法規(guī)約束，必然導致多頭辦展、重復辦展現(xiàn)象的發(fā)生。 <br />　　再有，這些展會大多規(guī)模偏小、質量不高，甚至有展覽公司在預租場館后因招不到參展商而中途夭折。同時，會展業(yè)無序競爭、價格混亂的現(xiàn)象比較嚴重。許多展會成交量很大，但實際履約率和成交率卻又低得驚人，存在一定的展會“泡沫”。 <br />　　上述種種問題，既導致國家資源的大量浪費，也損害了參展商的利益，造成了場館的損失，阻礙了會展業(yè)的發(fā)展。 <br />　　此外，會展場館規(guī)模普遍偏小，大型展會供需矛盾突出。許多寫字樓也紛紛利用三四個樓層的面積開辟展覽場所，但只能用于小型的商品展示。這種不合理的場館結構，一方面造成中小場館的閑置，出租率平均還不到50％；另一方面又難以容納大型、特大型國際會議和國際展覽。即使是擁有6萬平方米的室內場館、7000平方米的室外場館的北京目前最大的展場中國國際展覽中心，對于大規(guī)模的展覽來說也遠遠不夠。如今年5月舉辦的北京高新技術產業(yè)國際周展覽面積達10萬平方米以上，便不得不以國展為主展場，同時在北展、國際會議中心、國貿、奧體中心及中華世紀壇等處同時布展。 走品牌化發(fā)展之路 <br />　　一位美國市長說：“如果在我這個城市開一個國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元?！蹦壳?，在國際會議的市場份額中，歐美國家已從80％下降到60％，這無疑為我國的一些大城市發(fā)展會展經濟提供了一個良好的契機。就此問題，儲祥銀教授提出了他的看法：“在未來5至10年間，會展業(yè)還會繼續(xù)保持增長的勢頭，但要走可持續(xù)發(fā)展之路，還有許多地方需要改進。” <br />　　儲祥銀首先指出，不要盲目修建場館。如今會展經濟炒得過熱，許多城市都競相修建展覽館。事實上，會展業(yè)的發(fā)展有嚴格的條件限制，受區(qū)域位置、國際影響、人才資源等因素的制約。如果各個城市都跟風而上，將會展經濟作為新的經濟增長點，無疑缺少有效的可利用資源。 <br />　　其次，必須加強政府宏觀調控，成立權威的行業(yè)協(xié)會。隨著加入WTO的日益臨近，會展業(yè)必然進一步放開，計劃經濟體制下政府管制的印記必將消除，取而代之的是市場的有效調節(jié)。重點是盡快制定并完善有關的法律法規(guī)，明確會展市場的準入機制和主辦主體的資質條件，進行嚴格的資格認定，形成一套完整的評價體系進行行業(yè)自律，使會展業(yè)有“法”可依，有“章”可循。 <br />　　第三，必須優(yōu)化資源配置，著力創(chuàng)辦國際化、品牌化、專業(yè)化的展覽，培育有國際競爭力的會展中心，可以借鑒德國漢諾威等世界級展覽中心的成功經驗。同時要協(xié)調與其他相關行業(yè)的關系，讓會展業(yè)真正形成強大的產業(yè)帶動力，促進城市經濟的發(fā)展。
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