名展——花博會：百艷齊芳

【好展會網(wǎng)】 <p>曾經(jīng)拜讀過一篇抒懷作品&mdash;&mdash;《第五屆花卉博覽會游記》，難以置信，向來以知識淵博、見多識廣的記者朋友居然有如此之多的感慨，四年一屆的中國花卉博覽會究竟魅力何在呢？<br /> 一．花博會的由來<br /> 中國花卉博覽會創(chuàng)辦于1987年，每四年一屆，創(chuàng)辦之初時值二十世紀八十年代中期，花卉業(yè)剛剛開始發(fā)展，各地對辦花展的作用和意義沒有經(jīng)濟概念。當時針轉(zhuǎn)動到90年代中期，全國花卉業(yè)進入一種別開洞天的局面，各地發(fā)展花卉業(yè)的積極性非常高，取得了令人矚目的成績，因此，從1997年的第四屆花博會開始，由注重宣傳提升為展示產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，隨著花卉業(yè)的迅猛發(fā)展，各地看到了會展經(jīng)濟的作用，要求承辦展會的積極性空前高漲。從第五屆開始，按照名譽會長陳慕華的指示精神，及時引入競爭機制，采取申辦的形式確定舉辦城市和承辦單位。&ldquo;五博會&rdquo;的申辦活動，得到許多城市的熱烈響應(yīng)，沈陽、大連、無錫、漳州、廣州、深圳、順德、?？诘?個城市積極申辦，經(jīng)過各省區(qū)市花協(xié)秘書長投票，順德最終贏得舉辦權(quán)。辦展機制的調(diào)整，極大調(diào)動地方主承辦單位的積極性和主動性，給花博會帶來了生機和活力。<br /> 中國花卉博覽會在各有關(guān)部委支持下，經(jīng)過花卉界的共同努力已經(jīng)走過了16年，同時也是中國花卉業(yè)從小到大，由弱變強的16年，隨著國內(nèi)花卉業(yè)的發(fā)展，花博會由冷變熱，由艱難起步到各地積極申辦，目前已成為我國規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響范圍最廣的綜合性花事活動，被稱為花卉界的&ldquo;奧林匹克&rdquo;。<br /> 二、花博會的歷程<br /> 第一屆花卉博覽會于1987年4月28日至5月7日在北京全國農(nóng)展館展出，室外面積占地10000平方米，展出花木5萬盆（株），其中盆景730盆。參加展出的有19個省、自治區(qū)、直轄市和水利花協(xié)等組織的400多個單位，觀眾超過20萬人次，博覽會銷售金額和合同金額均超過20萬元。本屆博覽會是建國以來的一次盛會，也是中國花卉業(yè)歷史上的創(chuàng)舉。第一屆博覽會使人們對花卉業(yè)有了新的認識。<br /> 第二屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和北京市花卉協(xié)會聯(lián)合主辦，于1989年9月26日至10月3日在北京全國農(nóng)展館主會場（約23140平方米）和石景山區(qū)、豐臺區(qū)兩個分會場展出，觀眾近30萬人。參加展出的各地單位組團32家，另外，香港市政府及市政總署，香港園藝學會也應(yīng)邀參加了展出。本屆博覽會的展出規(guī)模，展出內(nèi)容和展品水平比第一屆有很大進步和提高。<br /> 第三屆花卉博覽會經(jīng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、建設(shè)、經(jīng)貿(mào)、財政、全國綠委七部委批準，由中國花卉協(xié)會和北京花卉協(xié)會聯(lián)合舉辦。會花為&ldquo;牡丹&rdquo;。于1993年4月28日至5月5日在全國農(nóng)展館舉行，展出面積2.5萬平方米。境內(nèi)有32個省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市和林業(yè)、水利、鐵路3個部門花協(xié)，共35個單位組團參展。還邀請了荷蘭、日本、美國、韓國、以色列、新加坡等國家和香港、臺灣、澳門地區(qū)的花卉園藝界朋友300多人前來參展和參觀。江澤民總書記及近百名中央領(lǐng)導(dǎo)和國務(wù)院各部委的負責同志前來參觀，本屆博覽會觀眾達30萬人次，博覽會上花卉產(chǎn)品銷售額130多萬元，看樣訂貨80萬元，簽訂供貨意向合同500多萬元。<br /> 第四屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和上海市花卉協(xié)會共同主辦，上海市普陀區(qū)承辦的&ldquo;第四屆中國花卉博覽會暨首屆中國花卉交易會&rdquo;，于1997年4月11日至20日在上海市長風公園舉辦。主題為&ldquo;花卉與文明&rdquo;，會花為&ldquo;香石竹&rdquo;。境內(nèi)除西藏外有29個省、市、自治區(qū)，五個部門和專業(yè)花協(xié)，深圳市和中國林科院等36個參展團400多家企業(yè)，以及境外13個國家和地區(qū)近100家企業(yè)參展。設(shè)有&ldquo;花與藝術(shù)&rdquo;&ldquo;花與自然&ldquo;花與生活&rdquo;等專題館，展區(qū)總面積達7萬平方米，參觀人數(shù)突破百萬大關(guān)。<br /> 第五屆花卉博覽會由中國花卉協(xié)會和廣東省人民政府主辦，廣東省花卉協(xié)會和順德市人民政府承辦的&ldquo;第五屆中國花卉博覽會暨第三屆中國花卉交易會&rdquo;，于2001年9月28日至10月7日在廣東省順德市陳村花卉世界隆重舉行。主題為&ldquo;世紀之花&rdquo;，會花為&ldquo;報歲蘭&rdquo;。得到了全國綠委，國家林業(yè)局，財政部，建設(shè)部，鐵道部，水利部，農(nóng)業(yè)部，外經(jīng)貿(mào)部的大力支持。花博會占地20萬平方米，實際展出面積9.8萬平方米，其中室內(nèi)1.8萬平方米，除各省、區(qū)、市獨立布展外，還設(shè)置了&ldquo;花與科技&rdquo;&ldquo;花與生活&rdquo;&ldquo;花與文化&rdquo;，三個專題館，室外大觀園8萬平方米，再次集中了各地設(shè)計布置的園林景點，還有&ldquo;盆景&rdquo;&ldquo;金桔&rdquo;&ldquo;國&rdquo;三個特色園。實際展出面積比第四屆增加了30%，比第三節(jié)翻了一番；國內(nèi)31個省、自治區(qū)、直轄市以及港、澳、臺全部組團參展，實現(xiàn)了花博會創(chuàng)辦以來第一次大團圓，大聚會。荷蘭、比利時、德國、英國、法國、美國、哥倫比亞、厄瓜多爾、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國15個主要花卉大國應(yīng)邀參展，海內(nèi)外參展企業(yè)達500多家，參觀交流的專業(yè)人士13.8萬人，大大超過了前四屆。<br /> 近年來，我國花卉業(yè)發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計，2003年全國花卉生產(chǎn)面積已經(jīng)擴大到43萬公頃，銷售額353億元，較上年分別增長30%和20%。花卉業(yè)已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的重要途徑之一，為促進城市經(jīng)濟的繁榮、滿足市場需要發(fā)揮著越來越重要的作用。定期舉辦花博會，目的是集中展示我國花卉業(yè)取得的新成就，以信息交流吸引外資，加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，引導(dǎo)花卉業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。<br /> 2003年8月24日至25日，全國花卉協(xié)會秘書長會議在烏魯木齊召開，會議的主要內(nèi)容就是選舉第六屆花博會的主辦城市，經(jīng)過激烈角逐，四川省成都市溫江區(qū)脫穎而出，榮獲第六屆花博會的舉辦權(quán)。<br /> 成都是申辦六博會最早的城市，也是此次&ldquo;申博&rdquo;的唯一西部城市。<br /> 三．花博會的發(fā)展前景<br /> 花博會從行業(yè)協(xié)會主辦轉(zhuǎn)變?yōu)樯贽k，其效果堪稱會展行業(yè)的典范，值得國內(nèi)很多行業(yè)會展項目借鑒和學習。作為花博會的主辦方，在欣喜之余，也要思考一個問題：面臨來自國內(nèi)國際的各類花卉展會的競爭形勢，怎樣才能把花博會這個已經(jīng)具有了&ldquo;品牌效應(yīng)&rdquo;的展會創(chuàng)辦的更具特色。<br /> 筆者認為，展會的核心目的固然是為了促進產(chǎn)品的市場流通銷售，因此要從展會的具體策劃、操作層面入手，把展會本身作為一種商品來銷售，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，同時要重視展會的社會效應(yīng)，特別是作為文化的花卉藝術(shù)和藝術(shù)載體的花博會。<br /> 縱觀中國歷史，以春秋、盛唐為主，文化、藝術(shù)的登峰造極是基于當時社會的制度優(yōu)化、生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展。人們只有在物質(zhì)基礎(chǔ)得到一定保障之后，才有可能追求更高的精神需求。就當今世界大環(huán)境而言，中國的政治、經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定，政府職能定位準確，人民生活水平得以普遍提高，人們對美好事物的向往、渴求必然帶動文化、藝術(shù)的昌盛繁榮。<br /> 但是在現(xiàn)實生活中還是有&ldquo;中國人對花卉沒有長期意識，不懂欣賞&rdquo;的論調(diào)，這種論調(diào)既反映市場更反映社會發(fā)展狀況，花卉業(yè)在中國尤其是西、北部地區(qū)市場發(fā)展空間狹窄，無法形成普遍消費行為，人們對花卉的需求僅僅停留在節(jié)慶時段。出現(xiàn)這種景況其實不該責備中國的市場和公民，我們應(yīng)該捫心自問，當你要求別人接受一種文化、藝術(shù)品位時，有沒有賦予一種審美的方法或標準，有沒有創(chuàng)造一種審美環(huán)境或氛圍，這一點很象目前葡萄酒業(yè)在中國的尷尬處境，因此我們認為，花博會除了要規(guī)?；H化發(fā)展之外，花卉協(xié)會、企業(yè)以及花卉博覽會還有義務(wù)承擔這樣的社會責任，特別是如果沒有這種大環(huán)境的影響、沒有這個立體市場，想要使中國花卉業(yè)的銷售大幅度提升，中國花卉博覽會保質(zhì)保量的延續(xù)下去，的確難度很大。<br /> 這里舉一個現(xiàn)實生活中的實例：2001年寶潔公司洗發(fā)產(chǎn)品的廣告詞為&ldquo;今天你洗頭了嗎？&rdquo;，這句廣告詞的原意是為了拉近客戶之間的距離，近而提升自身產(chǎn)品的品牌地位，就連寶潔自己也沒想到，他的這一行為帶動了中國局部社會文化的重新定位，在這種廣告詞的影響下，許多年輕人堅持每天洗頭以追求新時代的流行時尚，也因此洗發(fā)產(chǎn)品的整體銷售水平大幅上升，寶潔公司在整個市場蛋糕中自然也分得一大塊。<br /> 一個企業(yè)尚能如此，更何況中國規(guī)模最大的花卉博覽會，完全有責任和義務(wù)推動花卉行業(yè)在中國的文化定位，但是顯然，在這方面，花博會的主辦單位還是有待提高的，比如我們發(fā)現(xiàn)，花博會至今沒有一個獨立的網(wǎng)站，把花博會和相關(guān)知識廣泛和定向傳播出去，而是交給各屆花博會承辦地自己解決，這在某種程度上造成了花博會的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高和地區(qū)之間的合作脫節(jié)，而這樣的工作與花博會產(chǎn)品銷售、拉動消費、促進地區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的是相吻合的。<br /> <br /> <br /><br />　　</p>
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