浙江會展業(yè)發(fā)展前景分析

【好展會網(wǎng)  分析儀器專題】 會展業(yè)（或會展經(jīng)濟(jì)）是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)乃至社會發(fā)展也會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，加快發(fā)展會展業(yè)，對于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國際競爭力，具有十分重要的意義。<br>世界會展業(yè)蓬勃發(fā)展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉(zhuǎn)移，為我省會展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇<br><br>近幾年來，隨著亞洲國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，中國、新加坡、香港等地的會展業(yè)發(fā)展迅速，成為世界會展業(yè)發(fā)展最快、最有潛力的地區(qū)之一，僅香港每年會展業(yè)直接收入就達(dá)74億港元，極大促進(jìn)了國際會展中心向亞洲特別是向中國大陸轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，全國正式注冊并具有舉辦經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會條件的展覽館已有118個(gè)，全年共舉辦各種展覽會2467個(gè)，舉辦展覽會最多的5個(gè)省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川，并形成了分別以上海、北京、廣州（包括深圳）為中心的長三角、環(huán)渤海、珠三角3個(gè)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。而隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，以成都為中心的西南會展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶也正在形成。會展業(yè)正成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中成長最快、前景廣闊的重要行業(yè)之一，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用也日益增強(qiáng)。尤其是CEPA的實(shí)施和2010年上海世界博覽會的舉辦，為進(jìn)一步加強(qiáng)國際國內(nèi)交流與合作、加快我國會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，也為浙江會展業(yè)的新一輪發(fā)展提供了十分難得的機(jī)遇。<br><br>改革開放以來，我省經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，特別是工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，以及經(jīng)濟(jì)國際化程度的提高，為我省會展業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會環(huán)境，會展業(yè)迅速崛起。會展場館加快建設(shè)，配套設(shè)施不斷完善，會展企業(yè)逐步發(fā)育，對外交流日益加強(qiáng)，市場份額迅速擴(kuò)大。據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2003年我省展覽業(yè)收入為11.4億元，占全國的比重超過13%。自2000年杭州恢復(fù)西湖博覽會后，杭州會展業(yè)進(jìn)入了加速發(fā)展的階段，正在成為我省會展業(yè)發(fā)展的中心城市。據(jù)杭州市會議展覽協(xié)會反映，五屆西博會共舉辦了260多個(gè)展覽，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額410億元，每年拉動(dòng)全市GDP增長達(dá)0.6個(gè)百分點(diǎn)。杭州已建成了浙江世界貿(mào)易中心、杭州和平國際會展中心和杭州國際會展中心等現(xiàn)代化的專業(yè)展館，可用展覽面積達(dá)20萬平方米，寧波、溫州、義烏等市的會展業(yè)發(fā)展也很快。<br><br>不僅如此，我省會展業(yè)的層次和國際化水平也在逐步提高，國際交流與合作不斷加強(qiáng)。據(jù)對杭州、寧波、溫州3市調(diào)查，2003年3市共舉辦各類展覽176個(gè)，其中冠有國際名稱的52個(gè)，占30%；冠中國名稱的29個(gè)，占16%。如義烏小商品國際博覽會不僅規(guī)模大、而且國際化程度也比較高。我省會展企業(yè)走出去與國際會展企業(yè)合作，到國外舉辦的專業(yè)展會也越來越多。據(jù)省貿(mào)促會的不完全統(tǒng)計(jì)，2004年我省企業(yè)海外參展攤位數(shù)達(dá)7000多個(gè)，占全國的1/4強(qiáng)。而且，會展形式不斷創(chuàng)新，網(wǎng)上會展、虛擬會展等新形式不斷涌現(xiàn)。<br><br>但是，與上海、江蘇、廣東等省市相比，我省會展業(yè)發(fā)展相對滯后，存在的問題不少。一是會展配套設(shè)施不完善，場館利用率不高。二是會展企業(yè)總體競爭力弱。三是展會層次及國際化程度還比較低。四是行業(yè)管理有待進(jìn)一步完善。目前，北京、上海、廣東等省市不僅成立了會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，并出臺了相應(yīng)的政府規(guī)章，我省杭州、寧波和溫州3地也建立了會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，但全省性行業(yè)協(xié)會尚在籌建中。<br><br>充分認(rèn)識我省會展業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，進(jìn)一步理清發(fā)展思路<br><br>浙江地處我國東部沿海長三角地區(qū)，不僅具有獨(dú)特的區(qū)位條件、堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且具有良好的社會文化環(huán)境和豐富的旅游資源，更有充滿活力的民營企業(yè)和巨大的市場需求，發(fā)展會展業(yè)的比較優(yōu)勢十分明顯。<br><br>一是經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長。浙江是我國對外開放和市場化程度最高的省份之一，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具競爭力的地區(qū)之一。2004年，全省社會生產(chǎn)總值已達(dá)11243億元，人均GDP2893美元；服務(wù)業(yè)占GDP的比重已達(dá)39%；進(jìn)出口總額達(dá)到852.3億美元，占全省GDP的比重接近70%，經(jīng)濟(jì)的對外依存度比較高。<br><br>二是區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。我省不少優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品規(guī)?？偭看?、市場占有率高，國際國內(nèi)影響廣泛。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2003年初統(tǒng)計(jì)，我省產(chǎn)量居全國前10位的產(chǎn)品有340種，占63.8%；產(chǎn)量居全國第1位的有57種產(chǎn)品；居全國前2位和前3位的產(chǎn)品分別有119種和157種。不少產(chǎn)品在世界上也占有相當(dāng)大的比重，如嵊州領(lǐng)帶的年產(chǎn)量占世界的1/5，諸暨大唐織襪的年產(chǎn)量占世界的1/3，溫州打火機(jī)年產(chǎn)量更是占了世界總量的70%。<br><br>三是城市綜合競爭力不斷增強(qiáng)。我省的杭州等城市的競爭力和綜合服務(wù)能力在全國各大城市中名列前茅。在最近由廣東省社會科學(xué)院競爭力研究中心發(fā)起的2005年度中國區(qū)域（城市）綜合競爭力排行榜中，杭州和寧波分別列全國第一類城市的第4位和第5位。中國社會科學(xué)院的《2004年中國城市競爭力報(bào)告》顯示，杭州、寧波、溫州的會展中心功能競爭力分別位居全國各大城市第5位、第12位和第21位。<br><br>四是會展人才教育培訓(xùn)體系較為發(fā)達(dá)。目前，我省已有浙江大學(xué)城市學(xué)院、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江樹人大學(xué)、浙江旅游職業(yè)學(xué)院等院校開設(shè)了與會展相關(guān)的專業(yè)，浙江大學(xué)城市學(xué)院和浙江樹人大學(xué)還分別與澳門科技大學(xué)和香港理工大學(xué)合作培養(yǎng)會展高級人才，這在全國是首屈一指的，為我省會展業(yè)的發(fā)展提供了人才保障。<br><br>五是展覽場館以及配套設(shè)施條件加快改善。近幾年，我省具有國際水準(zhǔn)的展館建設(shè)步伐加快，杭州已建成了浙江世界貿(mào)易中心、杭州和平國際會展中心和杭州國際會展中心等現(xiàn)代化的專業(yè)展館，可用展覽面積達(dá)20萬平方米，可提供標(biāo)準(zhǔn)展位8000多個(gè)。場館建設(shè)規(guī)模雖不及上海、廣州、深圳等城市，但已基本上具備了接納國內(nèi)外大型會展的綜合能力。<br><br>著眼于未來我省會展業(yè)的發(fā)展，我們一方面要緊抓住世界會展中心向中國轉(zhuǎn)移、CEPA的全面實(shí)施、2010年上海舉辦世界博覽會和2006年杭州舉辦世界休閑博覽會的難得機(jī)遇，另一方面要積極迎對由此帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，積極借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進(jìn)一步理清思路，大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)化、差異化、國際化戰(zhàn)略，努力推動(dòng)我省會展業(yè)加快發(fā)展。<br><br>一是大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略。要把會展業(yè)當(dāng)作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)來抓，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體和市場化運(yùn)作的基本原則，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)作用和政府的引導(dǎo)、扶持和服務(wù)功能，為會展企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策和制度環(huán)境，促進(jìn)會展龍頭企業(yè)加快發(fā)展。<br><br>二是大力實(shí)施差異化戰(zhàn)略。要積極開拓具有浙江產(chǎn)業(yè)特色的會展業(yè)發(fā)展空間，形成與國內(nèi)著名會展城市特別是上海不同的會展市場結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)差異化、特色化發(fā)展。以中國杭州西湖博覽會等著名展會為平臺，把綜合性會展與專業(yè)性會展緊密結(jié)合起來，強(qiáng)化會展品牌建設(shè)，努力培育更多的國際品牌會展，提升全省會展業(yè)發(fā)展的整體水平。<br><br>三是大力實(shí)施國際化戰(zhàn)略。要不斷加強(qiáng)與國際展覽聯(lián)盟（UFI）等國際會展組織的聯(lián)系，促進(jìn)與相關(guān)國家和城市在國際會展業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的交流與合作，大力引進(jìn)大型國際品牌會展，特別是專業(yè)性國際品牌會展及其技術(shù)、人才和管理經(jīng)驗(yàn)。繼續(xù)加強(qiáng)與香港、上海等地的緊密合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。加快我省會展企業(yè)的國際化認(rèn)證進(jìn)程，積極鼓勵(lì)企業(yè)走出去，努力開拓國際會展市場。<br><br>充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，促進(jìn)我省會展業(yè)加快發(fā)展<br><br>從總體上講，我省會展業(yè)發(fā)展還處于初級階段，離不開政府的引導(dǎo)和推動(dòng)。現(xiàn)階段，政府要在充分發(fā)揮市場特別是會展企業(yè)主體作用的同時(shí)，努力在整合資源、培育主體、提升品牌、改善環(huán)境、規(guī)范市場等方面發(fā)揮積極的作用。<br><br>一是加強(qiáng)會展資源整合，加快會展中心城市培育。把會展業(yè)納入我省服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)調(diào)查研究，加快制定我省會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃及其配套政策；加大各類會展資源特別是會展場館資源的整合力度，建立全省展覽場所及其配套設(shè)施的管理信息系統(tǒng)，加強(qiáng)全省展覽場所資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)主要城市會展業(yè)的競爭、整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，努力打響浙江會展業(yè)的整體品牌；鼓勵(lì)和支持杭州等重點(diǎn)城市加快會展場館配套設(shè)施、服務(wù)體系和保障體系建設(shè)，加快提升會展場館的利用率和管理服務(wù)水平，真正把杭州培育成為我省會展業(yè)發(fā)展的中心城市，努力在全省形成布局合理、資源共享的一主多副的會展城市發(fā)展格局。<br><br>二是加快培育具有較強(qiáng)國際競爭力的會展企業(yè)。研究制定扶持會展企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，促進(jìn)各類專業(yè)會展企業(yè)加快發(fā)展壯大；支持會展龍頭企業(yè)加強(qiáng)與各國國際展覽公司的對接，促進(jìn)其規(guī)模化、專業(yè)化和國際化。擴(kuò)大會展業(yè)的對外開放，主動(dòng)承接國際會展業(yè)轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)加強(qiáng)與港、澳等地區(qū)和一些發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的交流與合作，引進(jìn)更多的國際知名會展企業(yè)。加大會展業(yè)專業(yè)人才特別是高級人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，加快會展企業(yè)的國際化認(rèn)證，努力增強(qiáng)我省會展企業(yè)的市場競爭力。積極培育和支持展覽設(shè)計(jì)、策劃咨詢、觀賞植物租賃、展品運(yùn)輸?shù)确矫娴臅狗?wù)企業(yè)加快發(fā)展，提高會展服務(wù)的質(zhì)量和水平。<br><br>三是充分利用現(xiàn)有綜合性會展品牌優(yōu)勢，發(fā)展專業(yè)性品牌會展，提高我省品牌會展的影響力。繼續(xù)辦好杭州西湖博覽會、中國（寧波）日用消費(fèi)品博覽會、義烏國際小商品博覽會等綜合性會展，加強(qiáng)與國際會展聯(lián)盟（UFI）等相關(guān)國際組織的聯(lián)系，努力提高這些展會的規(guī)范化和國際化程度，加快形成和打響綜合性會展品牌優(yōu)勢。在努力提高現(xiàn)有的專業(yè)性國際會展知名度，做大、做強(qiáng)、做好品牌的同時(shí)，根據(jù)我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分發(fā)揮綜合性品牌會展對專業(yè)性會展的龍頭帶動(dòng)作用，加快培育和發(fā)展具有浙江特色的專業(yè)性國際會展，并加強(qiáng)宣傳與推介，努力形成若干個(gè)具有較大國際知名度的專業(yè)性品牌會展。<br><br>四是加強(qiáng)行業(yè)自律與依法監(jiān)管，進(jìn)一步規(guī)范會展市場。加快改革我省會展業(yè)管理體制，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，有關(guān)部門要嚴(yán)格按照行政許可法的規(guī)定，進(jìn)一步明確各自職責(zé)，加強(qiáng)相互間工作的協(xié)調(diào)和銜接，改進(jìn)管理手段和方法，努力提高對會展業(yè)的監(jiān)管和服務(wù)水平。盡快建立全省性會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，建立健全行業(yè)規(guī)范，充分發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會在推行國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證、企業(yè)法人評價(jià)、從業(yè)人員培訓(xùn)及職業(yè)資格認(rèn)定、信息和技術(shù)服務(wù)等方面的積極作用，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。積極探索會展業(yè)立法工作，加快研究制定會展業(yè)管理的相關(guān)法規(guī)，把會展業(yè)發(fā)展和監(jiān)管納入法制化軌道，促進(jìn)我省會展業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展
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