會展業(yè)要在假日經(jīng)濟中多淘一桶金

【好展會網(wǎng)】 又一個國慶長假匆匆過去，假日經(jīng)濟在這個旅游黃金周又被精彩地演繹了一番。但據(jù)筆者觀察，會展業(yè)對旅游黃金周的感覺頗為麻木：各地方正兒八經(jīng)辦展的展館此期間空置率較高，由專業(yè)展覽公司或組織機構舉辦的展會項目不僅數(shù)量少而且難以成為黃金周的亮點，到是一些非業(yè)內企業(yè)或機構偶爾玩把票，操作的會展項目分食了假日經(jīng)濟的一杯羹。<br><br>　　會展業(yè)在假日中的出擊力度太小太小。這真是會展業(yè)的憾事---黃金周對會展業(yè)來說是多么好的機會，大家卻任由它擦肩而過。<br><br>　　更進一步說，不僅是黃金周，在形成假日經(jīng)濟中的所有假日對會展業(yè)的意義都很大，因為假日為會展項目的上帝---觀眾提供了會聚和參與的可能。<br><br>　　當然從可能到現(xiàn)實還有相當大的差距，而這個差距正是會展人的機會，誰能抹平這個差距，誰就必然在假日經(jīng)濟中多淘一桶金。<br><br>　　認識到假日對會展業(yè)的價值僅是前提。最關鍵的是會展業(yè)從項目策劃、宣傳以及組織操作模式上都要相應調整，從而最大化的開發(fā)假日的價值。<br><br>　　筆者以為，會展業(yè)開發(fā)假日的價值，可如此著手：一方面應該在假日中增加高質量消費類展覽會，另一方面，將假日的會展與旅游進一步結合。<br><br>　　在前不久香港召開的亞洲會展論壇上，國際博覽會聯(lián)盟主席安哥斯指出，目前，專業(yè)化的展覽會越來越多，但同時觀眾越來越少，這使得展覽對經(jīng)濟的帶動作越來越弱。他認為，展覽業(yè)在考慮專業(yè)化的同時，應該增加消費類展覽會，把觀眾拉回到展覽場館，增強其帶動作用。中國展覽館協(xié)會理事長梁文很認同安哥斯的觀點，他認為這是展覽業(yè)的新思維，是一種展覽理念的變遷，這種理念在中國尤其有指導意義。筆者非常認同這兩位專家的觀點，并且認為消費類展覽會的推出要把握好時機，如能搭乘假日經(jīng)濟的順風車，一定是事半而功倍的。<br><br>　　再說到會展與旅游結合的問題，假日經(jīng)濟的核心就是旅游。會展業(yè)如欲在假日經(jīng)濟有所作為就必須與旅游結合。其實，會展和旅游本身有著極強的相關性，像旅游一樣，觀賞性也是許多會展項目尤其是消費類會展項目的功能。但會展又不同于旅游，傳統(tǒng)的旅游資源一般都有其客觀的物質基礎，但是會展項目大都是人為操作。會展與旅游結合，一方面，旅游資源所吸引的游客本身就可能成為參與會展項目的生力軍；另一方面，在旅游內容中增加會展項目，就等于增加了人為旅游資源，使地方旅游資源的附加值得到提高，反過來又刺激地方旅游。在經(jīng)濟學上講，這叫供給刺激需求。<br><br>　　如果，旅游與會展結合的好的話，傳統(tǒng)的旅游景點可能成為新的會展舉辦地，而傳統(tǒng)展覽場館也可能成為新的旅游景點。今年的十一長假中，有不少傳統(tǒng)旅游景點就搞了不少會展項目，雖然有些內容檔次不高，組織水平也很一般，顯得不倫不類，但因為時機抓的好，卻有不少項目取得不俗的效果。而展館中的展會項目，卻大都依舊延續(xù)傳統(tǒng)的辦展組展模式，很少能成為新的旅游景點。<br><br>　　當然，關于如何開發(fā)假日價值，筆者在此僅是拋磚引玉，希望引起業(yè)內對假日經(jīng)濟的重視，業(yè)內不僅能從觀念和方法上多做探討，同時更需要從實踐中多做嘗試，以便從假日經(jīng)濟中多淘一桶金。
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