西部大開(kāi)發(fā)要注重品牌建設(shè)

【好展會(huì)網(wǎng)】 從最新中國(guó)名牌評(píng)價(jià)認(rèn)定來(lái)看，西部名牌寥寥無(wú)幾，總數(shù)只有2個(gè)，與發(fā)達(dá)地區(qū)浙江、江蘇、安徽及廣東、山東等地相比委實(shí)感到了東西部差距的原因。當(dāng)上海為只有2個(gè)半名牌檢討時(shí)，西部意欲何為？難道西部不是比東部更需要對(duì)缺乏名牌產(chǎn)品進(jìn)行反思嗎？<br>品牌評(píng)價(jià)是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，它包括實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿(mǎn)意程度較高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。從這些指標(biāo)的評(píng)價(jià)中，我們似乎可以找到西部缺乏名牌的原因。<br>企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，科技投入不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落后市場(chǎng)需求；僅以商標(biāo)為例，至今，全國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)達(dá)123.4萬(wàn)件，其中商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)196件，各省、自治區(qū)、直轄市認(rèn)定的著名商標(biāo)近5000件。但是，細(xì)數(shù)西部商標(biāo)卻讓國(guó)人難以樂(lè)觀，1999年，西南西北12個(gè)省市區(qū)共注冊(cè)商標(biāo)11254件，少于廣東一個(gè)省的19724件。在國(guó)家工商局1999年底認(rèn)定的153件馳名商標(biāo)中，廣西、四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古9個(gè)省市區(qū)總計(jì)19件，僅占總數(shù)的12％，寧夏、青海、西藏至今還沒(méi)有馳名商標(biāo)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2000年西部省區(qū)市的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為1.48萬(wàn)件。這成為東西部發(fā)展差距的一個(gè)重要方面。從對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，西部不注重建構(gòu)大品牌，缺乏較為靈活的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。社會(huì)知名度和美譽(yù)度不夠。名牌含金量不高；名牌的文化含量也不高。以四川為例，四川擁有的馳名商標(biāo)在西部最多，有七件，但其中含金量高的唯有長(zhǎng)虹，對(duì)四川的名牌有一種流行的說(shuō)法：豬兒藥下酒。指的是希望飼料集團(tuán)與五朵酒金花。文化含金量可見(jiàn)一般。還有最令人傷心的是西部假冒偽劣也使西部名牌發(fā)展蒙上了一層陰影。最令人震驚的當(dāng)屬前些年汾酒事件，幾乎整垮了一個(gè)百年老字號(hào)。<br>西部名牌與上海相比，是兩個(gè)概念，既便它只有2個(gè)半名牌，可是它有先進(jìn)的科技、開(kāi)放的環(huán)境、良好的工業(yè)基礎(chǔ)。可西部有什么？除了西部大開(kāi)發(fā)的政策以外，西部可資利用的就是開(kāi)放的思想觀念了，說(shuō)到這里，筆者很感慨一個(gè)長(zhǎng)期思索的問(wèn)題，在名牌建設(shè)方面，東西部的差距還有一個(gè)體制上的問(wèn)題，這就是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是東部名牌建設(shè)的一個(gè)生力軍。以寧波為例，翻開(kāi)寧波名牌錄，可謂群星閃爍，他們當(dāng)中包括奧克斯、惠康、三鉆、帥康、耀馬、雅戈?duì)?、羅蒙、一休、培羅成、布利杰、洛茲、太平鳥(niǎo)、老Ｋ、巨鷹、愛(ài)伊美等等一大批聞名遐邇的大企業(yè)和著名品牌。這些企業(yè)幾乎是清一色的民營(yíng)企業(yè)，這就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，在名牌建設(shè)方面我們千萬(wàn)不能小視了民營(yíng)企業(yè)的地位，民營(yíng)企業(yè)也不能忘了自己所承擔(dān)的歷史重任，對(duì)于西部而言，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展不是發(fā)展太多，而是太少。因此西部在大開(kāi)發(fā)中更要把發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)做為一個(gè)經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)抓，這是西部名牌發(fā)展的希望所在，只有西部人和西部企業(yè)樹(shù)立起真正的名牌意識(shí)，向東部學(xué)習(xí)，向西方學(xué)習(xí)，那么西部在不久的將來(lái)就會(huì)有一大批含金量高的名牌脫穎而出，為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
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