展覽會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

【好展會(huì)網(wǎng)】 所謂“品牌展覽會(huì)”，通俗的講就是知名度高與形象好的展覽會(huì)。中國(guó)人在給品牌展覽會(huì)下定義時(shí)往往在意它的市場(chǎng)定位、展會(huì)理念、規(guī)模大小、服務(wù)意識(shí)、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等因素，卻很少用是否尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)這把尺子去衡量。<br>展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，它體現(xiàn)出“市場(chǎng)中的市場(chǎng)”的特色。是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)及我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題已成為行業(yè)中不可回避的現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)展覽業(yè)目前尚不能適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的諸多因素中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)最易被人忽視。它表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：<br>克隆展覽會(huì)<br>定位、內(nèi)容、市場(chǎng)、題目完全一致的展會(huì)在全國(guó)泛濫。只要一個(gè)展覽會(huì)辦的好，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域性市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)力的調(diào)查和分析而盲目跟進(jìn)，造成同類(lèi)展會(huì)過(guò)多、過(guò)濫，好的展覽被分流，差的展覽充車(chē)市場(chǎng)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)讓參展商和觀眾無(wú)所適從，造成所謂的“會(huì)展泡沫”。以“廣告四新展”（新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料）為例，93年中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)近一年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研和精心策劃于94年在北京成功舉辦首屆展覽會(huì)。到2001年為止，在全國(guó)名省市自治區(qū)已辦起近40個(gè)左右相同主題或類(lèi)似的展覽。一些地方的展會(huì)只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時(shí)有被投訴的案例。廣告行業(yè)本身應(yīng)是最具創(chuàng)意、最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應(yīng)是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀念，體現(xiàn)個(gè)性化、立意新穎的展覽會(huì)。所謂的“拿來(lái)主義”和生搬硬套盛行國(guó)內(nèi)，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不良后果，使人不堪回首。去國(guó)家有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)展會(huì)保護(hù)時(shí)，卻被告知展覽會(huì)會(huì)標(biāo)可注冊(cè)，主題不能注冊(cè)。而大量事實(shí)讓我們深信，在展覽業(yè)缺少權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)，并尚未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的局面時(shí)，政府的法規(guī)對(duì)業(yè)界的協(xié)調(diào)作用無(wú)疑是不應(yīng)該忽視的重要因素。<br>展品侵權(quán)<br>無(wú)論在國(guó)內(nèi)的來(lái)華展覽會(huì)還是在國(guó)外的各類(lèi)展覽會(huì)上都存在中國(guó)的參展商侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專(zhuān)利的事件。不是把別人已申請(qǐng)專(zhuān)利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他人成果被當(dāng)場(chǎng)投訴。德國(guó)科隆的五金展在業(yè)界已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎應(yīng)給業(yè)界從業(yè)人員一個(gè)深刻的教訓(xùn)。實(shí)話實(shí)說(shuō)，在我們主辦的展會(huì)上也碰到類(lèi)似侵權(quán)現(xiàn)象，作為主辦單位，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、制定措施、堅(jiān)持原則、依法辦事對(duì)維護(hù)品牌展會(huì)至關(guān)重要。我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后，在每年的廣告四新展通知書(shū)上我們都印有一份醒目的“保證書(shū)”，讓參展商保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說(shuō)明書(shū)及現(xiàn)場(chǎng)演示所使用的軟、硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專(zhuān)利權(quán)和涉嫌侵權(quán)的問(wèn)題，如有違反，將自愿承擔(dān)一切法律責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。這份保證書(shū)須簽字并加蓋公司印章在規(guī)定日期寄回。此做法的目的一是加強(qiáng)參展商的法律意識(shí)；二是用來(lái)表明主辦方的嚴(yán)肅立場(chǎng)，以配合執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)法工作。這項(xiàng)工作得到絕大多數(shù)參展商的支持。與此同時(shí)，對(duì)于一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專(zhuān)利證書(shū)參展。主辦機(jī)構(gòu)有權(quán)要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的展品。<br>盜版軟件<br>在我國(guó)大多數(shù)的展覽會(huì)上都存在使用盜版軟件的現(xiàn)象。表現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷(xiāo)售盜版光盤(pán)等現(xiàn)象。<br>目前，國(guó)內(nèi)有成千上萬(wàn)家廣告公司都在使用美國(guó)奧多比（Adobe）公司的設(shè)計(jì)軟件，如Photoshop,Pagemaker,Acrobat,Illustrator,而使用盜版軟件的現(xiàn)象更普遍。近年來(lái)國(guó)家加大了對(duì)盜版軟件的打擊力度，各地工商部門(mén)配合一些公司進(jìn)行了查抄工作。但展會(huì)并非一片凈土，我們必須采取相應(yīng)的措施防止盜版軟件，可以在展前為每一位參展商提供了內(nèi)容詳實(shí)并結(jié)合展會(huì)具體情況的“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定”，并明確表示主辦機(jī)構(gòu)要努力配合參展商減少展會(huì)上侵權(quán)行為的出現(xiàn)，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權(quán)行業(yè)的途徑。多年來(lái)我們強(qiáng)調(diào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，同時(shí)也嘗到了甜頭，如北京的“廣告四新展”，強(qiáng)調(diào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，得到許多海外的大公司的青睞。<br>中國(guó)加入世貿(mào)組織后，將為展覽業(yè)提供前所未有的機(jī)遇，中國(guó)的品牌展會(huì)也將愈來(lái)愈多的浮出水面。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)將和品牌展會(huì)的聲譽(yù)休戚相關(guān)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。應(yīng)該引起業(yè)界的關(guān)注。<br>（本文作者為中國(guó)電子國(guó)際展覽廣告有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理）
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