2009中國國內旅游交易會參展促銷情況總結

【好展會網  旅游產業(yè)專題】 <p>4月17日－19日，由國家旅游局和遼寧省人民政府共同主辦的2009中國國內旅游交易會在大連市世界博覽廣場舉行。劉之明副局長率領湖南省參展團赴大連參加了此次國內旅游交易盛會。<br /><br />　　一、 基本情況<br /><br />　　本屆旅游交易會是在面對國際金融危機的不利影響各地密集出臺激活國內旅游消費政策或措施的大背景下舉行的，作為提振市場信心、激活潛在需求、活躍出游氛圍、推動國內旅游旺季預熱升溫的重要方式之一，本屆旅游交易會對促進國內旅游消費具有特殊意義。本屆交易會展區(qū)總面積達3.35萬平方米，展位2104個，其中特裝展臺1947個，全國共有2132家單位參展。在本屆旅交會上，上海世博旅游展區(qū)、紅色旅游展區(qū)等尤其引人注目，同時組委會還創(chuàng)新舉辦形式，改進激勵措施，極大地提升了旅交會效果。<br /><br />　　交易會期間，湖南參展團以強大的旅游營銷陣容強力出擊，展示了強大的促銷能力。展館前人頭攢動，客商絡繹不絕。我省本屆交易會的參展促銷工作呈現以下顯著特點：<br /><br />　　一是領導高度重視。省政府領導一直高度關注本屆國內旅游交易會的參展促銷工作。甘霖副省長多次過問參展籌備工作情況并親自赴大連出席了交易會的開幕式，陪同國家旅游局邵琪偉局長視察了湖南展臺，邵局長在湖南展館前給予高度評價說：湖南旅游業(yè)特色非常鮮明，前景十分廣闊。作為國內旅游交易會連續(xù)舉辦15屆以來第一位參展的省政府領導，甘霖副省長在湖南展館前親自向專業(yè)人士和媒體記者宣傳推介了湖南旅游。劉之明副局長還陪同甘霖副省長在湖南展館看望了全體參展促銷工作人員。交易會期間，劉之明副局長還接受了國家旅游局安排組織的網絡媒體的2次專訪活動，在中國旅游網、樂途旅游網等國內知名旅游網絡媒體上全面推介了湖南旅游。<br /><br />　　二是參展規(guī)模龐大。為了利用國內旅交會這個平臺搶占國內旅游市場制高點，我省組織了由全省14個市州200余家單位近500人的參展促銷團參展，促銷陣容強大。特別是張家界市組織大型促銷團先期進行了外圍促銷活動，益陽市、自治州的市州政府領導親自帶隊參展。<br /><br />　　三是展臺搭建主題鮮明。我省租用252平米的空地，由專業(yè)公司統(tǒng)一進行特殊搭建，著重突出大長沙、大湘西、大湘南旅游板塊，強力整合現有市州資源和產業(yè)優(yōu)勢在本次交易會上首次登臺亮相，大大提升了湖南旅游的整體競爭力，贏得了與會數千名旅行商的青睞和好評。<br /><br />　　四是參展成效顯著。綜合本屆參展情況，湖南展團共發(fā)放宣傳資料15萬余份，簽訂600份旅游合同，簽約總金額1000萬元，涉及組團人數10000余人次；接待旅行商等專業(yè)人士及公眾咨詢洽談10000余人次，達成意向性協議4800份，涉及金額9000萬元。此外，湖南省參展團還榮獲組委會頒發(fā)的最佳運作獎和優(yōu)秀組織獎兩個大獎。<br /><br />　　二、 幾點體會<br /><br />　　1、進一步堅定了大力發(fā)展國內游的信心。目前，金融危機影響仍在擴散，對實體經濟的影響還在加深，居民旅游消費預期下降，入境旅游市場面臨諸多不確定因素旅游業(yè)外部環(huán)境依然嚴峻。當前和今后一段時期，要大力開發(fā)與節(jié)假日相適應的旅游消費熱點；積極開發(fā)與城鄉(xiāng)居民相一致的鄉(xiāng)村游、都市游、短程游等旅游熱點產品；著力開發(fā)適應消費升級需求的休閑度假類熱點旅游消費，進一步培育面向高端市場的會議、獎勵、展覽、高爾夫等新興旅游產品；切實推動生態(tài)旅游、紅色旅游、文化旅游等熱點旅游消費不斷升溫。通過培育和打造旅游消費熱點，不斷為國內旅游市場開拓新的天地，不斷為擴大內需、刺激消費做出貢獻。<br /><br />　　2、后發(fā)地區(qū)的促銷意識大大增強。位于大湘西旅游板塊中的邵陽市的旅游局在前期做了大量卓有成效的參展組織工作。在本屆旅游交易會中，邵陽市異軍突出，組派了較大規(guī)模的促銷隊伍赴大連參展促銷，全市租用4個展位，全方位集中展示了邵陽新寧、綏寧、武岡、洞口四個地區(qū)的神奇民俗風情和美麗的自然風光，吸引了大量客商和公眾的目光。<br /><br />　　3、成功預熱了湘景?相約－中國人游湖南活動 <br /><br />　　年初，為拉動旅游內需，我省成功啟動了湘景?湘游－湖南人游湖南系列主題活動，隨著湘景?湘游－湖南人游湖南百千萬旅游消費大派送活動的免費旅游票券發(fā)放完畢，湖南人游湖南活動漸入高潮，省內游市場被有效激活。為將湘景?湘游活動引向深入，擴大我省旅游在國內的影響，在接下來的幾個月里，我省將在周邊省市積極開展湘景相約－中國人游湖南系列活動。本屆旅游交易會上，甘霖副省長和省局各參展人員，向參展媒體記者、參展商和公眾簡要介紹了湘景?相約－中國人游湖南活動的計劃和內容。主要是在周邊省份及重點城市開展推介活動，采取多種促銷手段，讓利于省外游客和旅游企業(yè)，擴大湖南旅游的知名度；與湖南旅游密切相關的民航企業(yè)合作，通過優(yōu)惠機票的方式，加上省內主要景區(qū)（點）的優(yōu)惠門票，吸引更多的省外游客來湘旅游。 <br /><br />　　湖南衛(wèi)視、湖南日報、湖南人民廣播電臺、瀟湘晨報四家省內主流媒體也派記者赴大連及時報道了我省展團的參展盛況。</p>
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