2010糖酒會(huì)誰(shuí)是贏家？各位參展企業(yè)、行業(yè)人士如何看待

答：2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家

10月5日至11日，第83屆全國(guó)糖酒會(huì)在濟(jì)南上演；作為“全國(guó)第一會(huì)”的表演舞臺(tái)，眾企業(yè)各顯神通，各品牌爭(zhēng)相斗艷，給我們上演了一道道品牌營(yíng)銷(xiāo)大餐。糖酒會(huì)的大餐散盡之后，評(píng)比發(fā)現(xiàn)下列八家企業(yè)在本屆糖酒會(huì)上各有亮點(diǎn)，成為本屆糖酒會(huì)的贏家，各自給我們乘上了一盤(pán)味美的品牌營(yíng)銷(xiāo)佳肴。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----8：朝能糧飲

在濟(jì)南糖酒會(huì)期間，只要網(wǎng)友搜索“糖酒會(huì)”的相關(guān)信息，“魯商集團(tuán)”“朝能糧飲”“谷多維”“維卡薩”“純糧飲料”等字眼就會(huì)出現(xiàn)在我們的眼前；據(jù)調(diào)查，上網(wǎng)關(guān)注糖酒會(huì)的人，82%的人知道“朝能糧飲”。在糖酒會(huì)主會(huì)場(chǎng)朝能糧飲展位前人頭攢動(dòng)，前來(lái)洽談合作的客戶絡(luò)繹不絕，“純糧的，不偏營(yíng)養(yǎng)，選擇這個(gè)產(chǎn)品就是這個(gè)對(duì)號(hào)----正確的，一定火”以為青島的客戶如此說(shuō)。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：差異化永遠(yuǎn)都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要利器！“專注純糧,不要偏營(yíng)養(yǎng)”以及醒目的“V”形象設(shè)計(jì)，無(wú)不讓朝能糧飲在眾多參展企業(yè)中與眾不同，備受關(guān)注；而作為一個(gè)初次參加的新品牌，“朝能糧飲”在各大品牌爭(zhēng)相角斗的“天下第一會(huì)”上，通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，投入不多，卻取得了不俗的效果。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----7：中華紅酒

“兵馬俑參展糖酒會(huì)”是濟(jì)南糖酒會(huì)期間各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的新聞。的確，無(wú)論是在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心，還是舜耕國(guó)際會(huì)展中心，中華紅酒的展位前一直是人頭攢動(dòng)，前來(lái)洽談業(yè)務(wù)的客商絡(luò)繹不絕。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：定位準(zhǔn)確，表現(xiàn)到位?！氨R俑”“龍徽”“中華”……無(wú)不與中華紅酒“國(guó)酒中華”的定位相吻合；與本屆糖酒會(huì)上進(jìn)口紅酒“群狼共舞”相反，國(guó)產(chǎn)紅酒巨頭們集體缺失。在中華文明逐漸復(fù)蘇的今天，我們有理由相信，在未來(lái)世界的紅酒版圖中必然有一支代表中國(guó)文化的紅酒！

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----6：寶真與主舵者1960

一進(jìn)入本屆濟(jì)南糖酒會(huì)國(guó)際紅酒、國(guó)際烈酒和食品專館----舜耕國(guó)際會(huì)展中心，北京德龍寶真國(guó)際酒業(yè)有限公司在舜耕會(huì)展中心兩個(gè)入口處分別豎立了大型的門(mén)頭，每一個(gè)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的客商都將能感受到“主舵者1960”帶來(lái)的震撼；這是延續(xù)春季糖酒會(huì)的磅礴氣勢(shì)后，寶真酒業(yè)借勢(shì)主舵者的有一大手筆品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓人們?cè)谡J(rèn)識(shí)了“法國(guó)之心，歐洲之醉”--------主舵者1960的同時(shí)，也對(duì)“寶真”這個(gè)品牌有了更深的認(rèn)識(shí)。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：借勢(shì)超越，華麗轉(zhuǎn)身。從山東德州到首都北京，從區(qū)域代理商到全國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)商，寶真酒業(yè)借勢(shì)廠商品牌，不斷超越自我，實(shí)現(xiàn)了代理商的華麗轉(zhuǎn)身；勇于砸碎自己“椅子”，由坐商向運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變，寶真為前來(lái)參會(huì)的廣大代理商上了生動(dòng)的一課。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----5：汾酒

本屆糖酒會(huì)期間，汾酒和茅臺(tái)、五糧液并肩，在山東省酒店的無(wú)冕之王---南郊賓館設(shè)下品牌大餐招待各路代理商，展示了汾酒的品牌壯志雄心。而且的展會(huì)上，一瓶由兩名保安保護(hù)的酒最引人關(guān)注。據(jù)了解，這就是在9月5日以209萬(wàn)元的高價(jià)刷新國(guó)內(nèi)白酒拍賣(mài)紀(jì)錄的國(guó)藏汾酒（009）號(hào)。在展會(huì)期間，這種天價(jià)酒也成了展會(huì)最耀眼的“明星”，很多參展人員和市民都與這天價(jià)酒拍照留念。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：并聯(lián)定位策略和造勢(shì)引導(dǎo)策略的準(zhǔn)確應(yīng)用。作為僅次于茅臺(tái)的老牌四大名酒，汾酒近幾年的品牌表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)亮點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。不僅跟不上茅臺(tái)、五糧液的擴(kuò)張步伐，也坐看國(guó)窖1573、紅花郎等攻城略地而鮮有亮點(diǎn)。本屆糖酒會(huì)汾酒集團(tuán)有備而來(lái)，先與茅臺(tái)比肩站位，后造勢(shì)天價(jià)國(guó)藏汾酒，老樹(shù)吐綠值得期待。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----4：頤陽(yáng)補(bǔ)酒

糖酒會(huì)上“天上灑酒”啦！伴隨著印有“頤陽(yáng)補(bǔ)酒”字樣的飛艇在濟(jì)南火車(chē)站上空盤(pán)旋，紛紛揚(yáng)揚(yáng)的頤陽(yáng)補(bǔ)酒禮品領(lǐng)取卡從天而降，給剛剛踏上濟(jì)南大地的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商送上一份頤陽(yáng)補(bǔ)酒的“特別邀請(qǐng)函”，而布展在歷山大廈的特別展廳里，酒杯與漏斗的獨(dú)特創(chuàng)意設(shè)計(jì)與“中國(guó)溫補(bǔ)養(yǎng)生酒”“溫補(bǔ)更健康”的理念完美融合；吸引了眾多經(jīng)銷(xiāo)商咨詢洽談?！拔闯雒]已定三分天下”，在糖酒會(huì)尚未正式開(kāi)幕，頤陽(yáng)補(bǔ)酒就已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以小博大。運(yùn)籌帷幄決勝千里，品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，一定要策略先行，差異競(jìng)爭(zhēng)；頤陽(yáng)補(bǔ)酒避開(kāi)了與強(qiáng)勢(shì)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)品的薄弱處發(fā)力，取得了四兩撥千斤的效果。保健酒是中華酒文化的代表，“文明飲酒，健康養(yǎng)生”必將成為潮流，我們期待酒桌上出現(xiàn)更多的勁酒、椰島、頤陽(yáng)補(bǔ)酒們的身影。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----3：蓬萊產(chǎn)區(qū)-------葡萄酒

在本屆秋季全國(guó)糖酒會(huì)上，“世界七大葡萄海岸之一”“蓬萊產(chǎn)區(qū)”的各類(lèi)傳播交流活動(dòng)不斷，蓬萊產(chǎn)區(qū)有20余家企業(yè)參展，不僅組織了產(chǎn)區(qū)名品推薦會(huì)，還在主展館設(shè)有600平米的展區(qū)；蓬萊產(chǎn)區(qū)走的是集群化、優(yōu)質(zhì)化、國(guó)際化的發(fā)展路線，以特色高檔酒莊群進(jìn)一步提升中國(guó)葡萄酒的品牌地位，目的是使蓬萊產(chǎn)區(qū)真正成為與法國(guó)波爾多比肩齊名的國(guó)際知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：并聯(lián)定位策略，與強(qiáng)者坐在同一條板凳上，讓別人認(rèn)為你也是強(qiáng)者。葡萄酒的質(zhì)量是種出來(lái)的，而不是做出來(lái)的！“七分種植，三分工藝”即是此意，葡萄才是葡萄酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，世界如此，中國(guó)也是如此。哪里的葡萄好呢？法國(guó)的波爾多，意大利的西西里?！笆澜缙叽笃咸押０叮悍▏?guó)波爾多產(chǎn)區(qū)，……中國(guó)蓬萊產(chǎn)區(qū)?！?br>
2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----2：一支筆萊陽(yáng)梨汁

在本屆濟(jì)南糖酒會(huì)上，面積最大展區(qū)展示的不是財(cái)大氣粗的酒企，而是一品堂公司的一枝筆萊陽(yáng)梨汁。未來(lái)幾年果汁飲料市場(chǎng)必將形成寡頭壟斷格局，匯源、統(tǒng)一、果粒橙、康師傅、果繽紛、農(nóng)夫果園等巨頭越來(lái)越強(qiáng)大，作為11界糖酒會(huì)的贊助商，一支筆萊陽(yáng)梨汁如何成為一線俱樂(lè)部的成員？2010成都春季糖酒會(huì)的一品堂再度重磅重新出擊糖酒會(huì)，憑其全新概念和包裝為該公司帶來(lái)了豐厚的訂單，整個(gè)春交會(huì)成交總金額達(dá)到了6.2億。本屆糖酒會(huì)，一品堂再次出手，又一次拿下本屆濟(jì)南秋季全國(guó)糖酒會(huì)的獨(dú)家贊助權(quán)，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)果汁飲料界的一線品牌。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：優(yōu)勢(shì)進(jìn)攻策略的典范；品牌建設(shè)是一個(gè)逐步積累的過(guò)程，一旦占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一定要毫不猶豫地發(fā)起進(jìn)攻，貽誤戰(zhàn)機(jī)反而讓你陷入被動(dòng)；一支筆萊陽(yáng)梨汁無(wú)疑是本次展會(huì)最鮮亮的明星。

2010年濟(jì)南糖酒會(huì)八大贏家之-----1：魯酒-------芝麻香

本屆糖酒會(huì)最大的贏家無(wú)疑是魯酒的突圍和崛起，放眼濟(jì)南城有利位置都被魯酒占據(jù)，除了各自的品牌名稱之外，醒目的“芝麻香”隨處可見(jiàn)，可謂“滿城盡飄芝麻香”?；仡櫴昵?，“標(biāo)王”事件殃及池魚(yú)，魯酒=勾兌酒，全軍覆沒(méi)。2007年，景芝神釀?chuàng)屨肌爸ヂ橄恪惫操Y源，定位“國(guó)香”，并肩茅臺(tái)（醬香）、五糧液（濃香）、汾酒（清香）被國(guó)家商務(wù)部授予“中國(guó)白酒經(jīng)兼香型代表”，并在山東大廈進(jìn)行授牌儀式，拉開(kāi)了魯酒突圍的序幕。本屆糖酒會(huì)以景芝、扳倒井、泰山、趵突泉為代表的魯酒企業(yè)以芝麻香為概念，集體搶占公共資源并進(jìn)行鎖定，重塑魯酒品牌形象。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心點(diǎn)評(píng)上榜理由：搶占公共資源，并進(jìn)行有效鎖定，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要法寶利器，魯酒=芝麻香就是這一策略的實(shí)踐應(yīng)用。

參考資料： 轉(zhuǎn)載于 行銷(xiāo)網(wǎng) 作者 戴維